宋城股份上市:募投项目进一步提升公司的盈利能力和成长 ...

杭州宋城旅游发展股份有限公司在创业板首发上市的申请日前过会，宋城股份是我国最早进入主题公园与旅游文化演艺行业的公司之一，公司主要从事主题公园和旅游文化演艺的投资、开发和经营。经过多年的探索中国评论网，宋城股份形成了带有鲜明创新特性的“主题公园＋旅游文化演艺”的业务模式，并藉此成功打造了“宋城”品牌。2007 年、2008 年、2009 年和2010 年1～6月，宋城景区主营业务收入分别为11,724.33 万元、14,167.47 万元、18,759.84 万元和13,180.29 万元，2008 年、2009 年和2010 年上半年同比增长率分别达20.84%、32.41%和51.10%，表现出显著的增长趋势。宋城股份本次拟发行4,200万股，发行后公司总股本16,800万股。

宋城旅游所属行业为主题公园行业，主题公园行业作为旅游业的细分子行业，主要为游客提供某种特定主题人文景观的观光游览服务，通常围绕该主题对园内的建筑、娱乐内容、植被、游乐设施和其他元素进行统一设计和氛围包装，以构成容易辨认的特质和游园线索，从而满足游客观光游览、文化体验和休闲娱乐等需求。我国主题公园行业目前正处于发展和转型阶段，行业内的企业逐步呈现出经营模式多元化、业务管理专业化、市场运作商业化和品牌经营连锁化的发展特征，出现了一些品牌知名度较高、具有一定市场规模的主题公园企业。

目前我国主题公园行业面临诸多有利因素

行业扶持政策有利于主题公园行业的发展：旅游业作为我国的朝阳行业，相关行业政策已将其提升至“拉动国内消费、调整产业结构和促进社会就业的支柱产业”的重要地位。随着我国经济结构转变和拉动内需政策的逐步实施，以及我国旅游业发展重心由入境游向国内游的转变，我国旅游总人数和旅游相关收入将呈现新一轮迅速发展的态势。作为旅游业的细分子行业，主题公园行业也将直接获益于旅游业的行业扶持政策国内游推荐，并将迎来新的发展机遇。

消费观念的升级，为主题公园行业带来了更大的市场需求：随着我国经济的快速发展，游客的消费观念也因此发生了转变和升级，个性化旅游将逐渐成为主流。主题公园因其鲜明的主题概念、独具特色的观光和游乐环境，使游客的体验、互动和参与感增强，从而能够充分满足游客的个性化旅游需求。相关数据显示2008-2009年北美地区主题公园游客的人均消费约为30 美元，欧洲主题公园游客的人均消费约为21.8 美元，而我国主题公园游客的人均消费一般在3.5 美元至12.3 美元之间，远低于上述地区水平，具有较大的发展潜力。

多年的经营实践，宋城旅游形成了较强的核心竞争优势

经营模式优势：宋城旅游“主题公园+旅游文化演艺”的经营模式，有效克服了单一化经营的传统主题公园文化内涵不够丰富、建成后缺乏创新和变化的缺陷，大幅提高了公司盈利能力， 2007 年、2008 年、2009 年及2010 年1~6 月，公司主营业务毛利率均超过了70%。

商业化运作和专业化管理的优势：宋城旅游充分吸取了行业发展的经验和教训，形成了商业化运作和专业化管理的理念，并将其付诸于产品创作、品牌推广、持续创新、后续服务、乃至绩效考核的整个经营过程。对于商业化运作和专业化管理的专注和坚持，使公司有效避免了行业中产品与市场需求脱节等弊端，各项业务具备较强的盈利能力和竞争实力。

创作和设计优势：创作和设计的优势是宋城旅游进行差异化经营和持续创新的重要保障。宋城旅游所经营的主题公园和旅游文化演艺的创作、设计和规划等均是由公司内部的创作团队完成中青旅国内游，具有较强的自主创新能力。由于公司拥有自己的创作和设计团队，使得公司能够根据行业和市场需求的变化，不断对主题公园和旅游文化演艺节目进行原创性的设计、创作和改进，使其能够保持较强的独特性和较高的艺术水准。

营销优势：宋城旅游的营销网络已完全覆盖华东旅游市场国内游，并逐步向国内其他主要旅游城市和地区进行扩展，其广度和深度均具有显著的优势，这为公司的品牌推广和客源组织提供了有力的保障。

地缘优势：公司经营的宋城景区和杭州乐园均位于杭州市。杭州市丰富的旅游资源、规模庞大的游客数量，以及完善的旅游配套设施，为宋城旅游业务发展提供了极佳的环境。公司经营的宋城景区依托于杭州整体旅游资源，已打造成经典旅游路线上的重要一站；杭州乐园则依托于杭州市发达的经济水平和较强的消费能力，吸引了数量众多的本地游客。公司所拥有的地缘优势是其他地处旅游资源相对匮乏地区的同行业公司所不具备的。

品牌优势：公司的“宋城”品牌在华东地区乃至国内均具有较高的知名度，在旅行社和游客当中享有良好的口碑，多次获得主管部门授予的荣誉。品牌优势为宋城旅游业务扩张奠定了良好基 (责任编辑：佚名)