新华网广州３月１６日电（新华社记者黄浩苑）

在充满浪漫气息的春季，２０１１年春季中国（广州）国际婚博会（以下简称"婚博会"）为喜庆的氛围加了一把火。来自２０大行业的１８００家名品名店掀起广州婚庆市场的小高潮，２０万款结婚新品不仅带来最时尚的婚庆潮流，而且，商家还做出幅度高达２８００万元的特惠让利。

但是，８０、９０后的婚庆可不是简单的让利、实惠可以满足的，张扬个性、表达自我已经成为这一代人的消费理念，结婚筹备，当然"我"做主。

结婚筹备，８０后重短平快与性价比

在开展前半小时，婚博会现场已经排起人龙，多是年轻的夫妻携同父母家人一同前来。婚博会组委会除了派出免费入场票外，还规定父母陪同不需要入场票，展会现场犹如赶集般热闹。

在广告公司工作的施庆松计划５月结婚，今天小两口带着双方父母一同前来。施庆松说，婚纱摄影、婚庆服务、婚宴场地，婚纱礼服、珠宝首饰、婚庆用品等一应俱全，选择性多，可比性大。"从挑选婚戒到婚后度蜜月，我在同一个地方就可以货比三家，省去奔波之苦，不仅方便快捷，而且经济实惠。"他说。

婚博会组委会媒体总监杜魏说，筹办一次婚礼，前后通常需要６－８个月的筹备期，但是现在很多８０后没有这个时间和耐性。婚博会正好为准新人们提供一个货比三家的平台，不仅迎合了新兴的消费需求，而且有安全消费保障，参展品牌不仅品质信誉有保证，而且承诺销售价格绝不高于同期门市价。

放眼婚博会现场，诱人的让利广告应接不暇。例如珂兰钻石铂金对戒立减１０００元，并赠送家电抽奖，中奖率几乎是１００％，许多买完婚戒的新人"顺手"就把电视机或电冰箱抱回家。抽中了电冰箱的张玲笑得合不拢嘴："俗话说'只选对的，不买贵的'，戒指我很喜欢，没想到顺便把新房的冰箱解决了，太划算了。"

男色主张，新郎"翻身"成热点

在传统的婚庆消费习惯中，新娘一直是绝对的核心，甚至可以说是唯一的主力，从婚纱摄影、礼服定制、婚礼策划到蜜月选址，几乎都是围绕着新娘设定；可以说，新郎一直甘当"绿叶"。但是，随着８０后、９０后相继进入结婚期，"花样美男"的风潮也植入了婚庆行业，事实上，男色消费的主张已经成为婚庆的消费热点。

在婚博会上男士发型，新郎礼服的风头反倒盖过了婚纱旗袍中国评论网，成为新人们"重点关注对象"。芊翔男仕礼服运营部经理胡达萍说，婚庆前期费用一般在３．５万元至５万元左右，其中的９０％都用在了新娘身上。但是通过消费分析，我们认为新郎如果有更出色的礼服和装饰，可以让婚礼举行得更完美。

的确，以往婚礼上新郎的服装多以黑色、深蓝色为主，庄重典雅。但是从婚博会现场多家展商的货品来看，男士礼服开始出现了银色、卡其色等色系，活泼时尚。礼服不再固守西装的版式，配合新娘的礼服样式，男士礼服出现了齐地式、短装等不同剪裁。

胡达萍说，现在男士礼物多为西装和休闲的结合版，迎合年轻人的品味，走多元搭配的路线；既可以搭配领结，也可以搭配牛仔裤，强调它的实用性和时尚变化。芊翔男仕礼服在北京、上海、杭州等地的婚博会上，都收获不少于５００张的订单。

而在对戒设计上，传统上"一模一样"的对戒已经不受市场"待见"。除继续延续女戒精致浪漫的设计风格之外，男戒的设计要求越来越高。珂兰钻石的珠宝销售顾问莫媚娥说，现在消费者十分重视男戒的设计，例如男戒区别于女戒采用亚光处理，大块状的足球纹路、方块纹路、纽条纹路十分热销。

"以往挑钻戒大多都是女士喜欢就好，但如今，男士的要求提高，希望戒指能给人带来大气、自信和阳刚的感觉。很多女士也希望戒指能衬托丈夫的沉稳气质，所以男戒对销售的影响力越来越大。"莫媚娥说。

拒绝同质男士洗面奶，婚庆寻找"我"特色

８０、９０后的年轻人更注重于自我的表达，在人生大事的筹备上品味书香，他们同样显示拒绝同质化，追求个性消费的特点。

看完了５家婚纱影楼摄影展示台的王湛没有挑选到理想的摄影服务，他认为现在的婚纱摄影无非欧陆宫廷、海景田园、韩风童话、中式复古，"这样的婚纱照虽然漂亮，但是内涵不足，我们希望能多一些生活化的场景，能在照片中读出爱情相濡以沫的温暖，而不仅仅是虚幻的美丽。我会继续寻找，看看有没有影楼能提供这样的拍摄服务。"王湛说，他们不会降低要求勉强拍套婚纱照。

聪明的商家已经敏锐地发现了市场的变化，针对消费者的个性化消费需求改变营销模式。婚博会现场，欧宝丽、帕蒂、珂兰、钻石小鸟等珠宝商带来的珠宝成品并不多。相反，他们给消费者带来一张ｅｘｃｅｌ表格，上面写满裸钻的重量、颜色、净度、切工和价格，让消费者进行ＤＩＹ的设计和选择。

欧宝丽珠宝总经理薛声勇表示，新时代的消费习惯和模式已经改变。年轻人更注重个性消费，希望将自我的理念得到贯彻和表达。钻戒的销售也从模板式为主转向了个性化设计。消费者在购买裸钻后，选择符合自己设计要求的戒托；商家提供镶嵌，其实花费与成品钻戒差不多，但却是独一无二的。

在礼服选择上，新人们多选择量身订制。芊翔男仕礼服运营部经理胡达萍说，过去的成衣制品大多都限定了一个标准化模板，但现在的礼服会更强调个性化需求和精细化服务；在款式、面料、材质、手工上都为消费者提供了更大的选择空间，更贴近消费终端。（完）