城市宣传口号的“三重境界”

城市宣传口号是每个城市宣传自己的标语。好的宣传口号有助于塑造城市形象，提高城市知名度。但是，由于领导偏好、惯性思维等原因，不少城市的宣传口号依然存在老套陈旧、难以记住、不易传播等问题。

比如，海口的宣传口号“娱乐之都”，无法体现城市的个性，貌似很多城市都可以用。宜春的口号“一个叫春的城市”，很容易记住，却未必增加美誉度。相比之下，“游承德，皇帝的选择”，听起来不错，而且有利于吸引公众前去旅游。那么，城市宣传口号有哪些类型？怎样的城市口号才靠谱？笔者梳理了“三重境界”。

一、四类城市宣传口号

第一类：工整对仗型。如“诗画瘦西湖，人文大扬州”、“一城运河水韵，千年诗画淮安”、“江北水城，运河古都，生活聊城”、“北江明珠，清香溢远”（清远）等。这类口号最为常见，集中于对山水风光的描绘，语言优美，古色古香，但却不易被人记住，不易于人际传播。

第二类：某都某城型。如成都“成功之都，多彩之都，美食之都”、大连“浪漫之都”、杭州“爱情之都”、南京“博爱之都”、哈尔滨“冷酷冰城”等。这类城市口号，能够比较直接地概括出城市的特点。但问题是，如果定义的词汇不具备差异性，就很容易撞车。比如，大连说自己是“浪漫之都”，珠海称自己是“浪漫之城”，两个“浪漫”都城，很容易让人眼花缭乱。

第三类：单句描述型。如“上海，精彩每一天”、东莞“每天绽放新精彩”、深圳“每天给你带来新希望”、湛江“相约在中国大陆最南端”、广州“一日读懂两千年”等。这类口号朗朗上口，易于传诵，但大多未能突出地域特色及文化内涵。上述口号中，“精彩”、“希望”等用词很难体现城市的独特魅力。相比之下，广州的“一日读懂两千年”则比较富有韵味，能突出这座城市的历史悠久。而且，“一日读懂”会激发受众的观光欲望。

第四类：西方拷贝型。如“肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦”、“中国金字塔之都——咸阳”、“东方伊甸园，纯真武夷山”、青岛“海上都市，欧亚风情”、德州“中国太阳城”等。这类口号试图借力海外名称、知名都市或者名胜古迹，好处是容易让人记住其特点，坏处是显得不伦不类、失去本土特色。而且，此类城市宣传口号，难免带有“山寨”感，缺乏文化自主性。

二、城市宣传口号的三重境界

1、第一层境界：中规中矩

中规中矩型的城市宣传口号，多采用“现代化魅力区域中心城市和‘沿海强省’省会城市等描述方式。这类口号多是六个字八个字的，标语式的口号，用语大、空，并不能让人印象深刻。“上海，精彩每一天”、东莞“每天绽放新精彩”就属于同质化严重，口号雷同、没有区分度。再比如“现代化魅力区域中心城市和‘沿海强省’省会城市”，让人绞尽脑汁也想不出这说的是石家庄。

2、第二层境界：易记易传

第二层境界的宣传口号，不追求对仗工整、不追求排比词汇，避免大而空。此类口号通俗易懂，一说马上就记住了，易于人际传播和口头传播。比如常熟的口号“常来常熟”，很容易记住和流传。但是，这个口号却并没有独特个性和文化内涵，无法知道常熟的城市定位及个性。类似的还有晋城的“晋善晋美”，均是比较好记忆、比较亲切的口号，但是不能揭示城市的内涵。

3、第三层境界：独具韵味

这类口号非常少，“想到了，就来普陀山”算是代表。这个口号不仅简洁易记、令人印象深刻，而且还有文化内涵。“想到了就来”是佛家里面的很经典的意思：心中有佛就去拜佛，不要有任何停留或者彷徨。口号很巧妙地把佛家的经典和普陀山结合在一起。既有文化内涵又容易传播、突出地域特色、辨识度高。

三、城市宣传口号怎么选

城市宣传口号闹出了许多笑话，但也给我们很多启示。城市宣传口号要通俗易记、宜短宜精；宜要突出地方特色，避免套用词语；宜体现城市内涵，避免空洞乏味；宜汇聚民意，避免夸大事实。
城市宣传口号要符合城市的历史及个性，否则不管你再怎么说它是时尚之都，浪漫之都也只是言过其实。城市宣传口号要能够体现城市魅力所在，毕竟别人无法模仿的才是最高境界。
值得一提的是，好的城市口号，除了有“正式版”，还可以有“民间版”。比如“丽江，一个最适合发呆的地方”、“丽江，最容易找到外遇的地方”、“西塘，最适合怀旧的地方”等。这类调侃式的口号比较有趣，通过民间形式流传对城市传播大有裨益。像“宜春，一个叫春的城市”这种就不行，尽管后来改为“一座春的城市”，但原来的口号却仍在民间流传。虽然它很容易被记住，但却不能增加城市的美誉度。

(责任编辑：佚名)