“长物志网上家居商城”的首页上的自我定义是“小资家居设计先锋”，小资是个已经被滥用的词语，连鼓浪屿上用post-it装裱起来千篇一律的小咖啡店或在锈迹斑斑的铁轨中穿匡威凹造型的少女。但长物志的创始人胡蓉蓉为此正名，长物志的小资是针对中产阶级族群，优雅得体的生活方式。

姑且不论中产阶级是否形成，我亲耳听很多成功人士抱怨过在国内难买到价格合宜质量上乘的用品。一位身着Burberry上衣的台湾VC投资人曾发过牢骚，在国内价格低廉质量存疑的产品看不上眼，因此只有奢侈品可供选择，但日用品完全不必如此昂贵。中国市场中总有个深邃的鸿沟，在非理性的廉价和奢侈之间震荡。

胡蓉蓉也切身领会这一难题，她2007年毕业于哈佛商学院2011流行元素，此后两年在麦肯锡做管理咨询，曾是一名颇为成功的职场中人2011秋季流行元素，在工作中中国评论网，她深入研究过零售行业。而另外在生活中，她也颇有情趣的年轻女性，妆容仪表妥帖得体，喜欢时尚和阅读，闲暇喜欢探索上海的茶馆和烘焙蛋糕2011男士流行元素，烧得一手好菜。她是新崛起的收入丰厚也注重生活品质“中产阶级”的代表人物。同样的难题在她身上重现，国内并无品质与价格兼有保证的产品存在，在各行各业都如此。她敏锐地捕捉到这一“商机”。

早在商学院读书时，胡蓉蓉就想要创业，2007年回国在麦肯锡重拾旧日生计管理咨询两年后，2009年她重新考虑创业，并釜底抽薪先辞了职，此时她对下一步要做什么并没明确计划。于是她考虑到自己熟悉的零售业。

2009年底，长物志网站正式上线，早期推出的产品主要是茶具和餐具系列，最初推出的品类有500多个SKU（库存单位量），材质均为骨瓷。此后产品线拓展越来越广，包括餐饮器皿、装饰摆设、厨房卫 (责任编辑：佚名)