2011年5月，海信正式发布会智能化战略；2011年8月中国评论网，海信展示了智能化战略的第一份成果——I'TV；2011年9月，海信再次发力，重磅发布了2011秋季新品X710系列大尺寸新一代智能电视，并启用知名艺人高圆圆作为海信云智能电视形象代言人，发起新一轮品牌运动文化石，以期将时尚和年轻的元素嵌入海信的基因。

智能化时代，如何从传统制造业向具有互联网文化特质的品牌转化？如何从追求质量和品质的品牌承诺上升到用户体验和人性化的品牌认同？如何从消费者尚未满足,但已经产生的需求中找到新的机会和增长点？如何应对彩电行业唱衰的论调，建立起真正的强势品牌？这是海信电器必须着力解决的问题。对此，海信电器总经理刘洪新对以上问题进行以下解答。

海信电器总经理刘洪新

·确立海信电器品牌愿景：新电视，新生活

在发布会上，海信电器总经理刘洪新表示：“随着海信智能化战略的全面启动，智能化的思维方式将渗透到企业发展的各个方面。从现在起，海信电器确立“新电视,新生活”的品牌愿景，“新电视,新生活”将成为我们智能化发展的蓝图和长远目标，它既表达了海信智能电视的核心价值，也能使海信电器人在智能化转型中找准定位。在这一品牌愿景下，我们将发起新一轮品牌运动，目标直指年轻群体，将亿万年轻消费者，重新拉回到电视机前。”

对于新的智能电视与传统电视机的不同之处在于：传统电视是信息孤岛，是被动收看电视节目的“单机”，而新电视是信息的枢纽，它以用户为中心，具有开放的操作系统、丰富的应用和全新的操控体验。

海信电器此次品牌意愿“新电视，新生活”，就是基于此理念定义出来的文化部，它诠释了海信致力于让消费者体验更优越的全新的娱乐生活方式。

·多屏互动 开创“无线精彩”的智能生活

在海信年初刚刚推出智能电视之时，海信认为智能电视的核心在于三个“智”，即智能化操作系统平台、智能化应用商店和智能化交互。

而此次海信“多屏互动”云智能电视的推出，标志着标志着海信智能电视产品线拓展布局的初步完成，其通过大屏传小屏、小屏传大屏突破了时空的局限，让“电视”无处不在，无时不在文化苦旅，开创了“无线精彩”的智能生活，是“新电视，新生活”品牌愿景的具体实践。

在诠释海信“多屏互动”云智能电视之时，刘洪新认为：“家庭趋大，大电视满足家庭娱乐共享需要，个人趋小，小电视满足个人移动性和个性化需求。这些“大”电视与“ (责任编辑：佚名)