【21俱乐部微信号（club21cbh）综合自央视财经、中国经济网、环球时报、路透社、新京报、中国基金网】

当地时间9月12号，北京时间9月13日凌晨1点，苹果公司举行了秋季新品发布会，并发布两款新iPhone，分别命名为iPhone8、iPhone 8 Plus和iPhone X。

不论是苹果手机发布十周年的时间节点，第一次正式亮相的苹果新总部，还是以乔布斯名字命名的乔布斯剧院，都为这场发布会增加了不少令人难忘的亮点。

在拳头产品手机方面，苹果发布了iPhone 8和配备了全面屏的iPhone X。售价方面，来自苹果中国官网的信息显示：

iPhone 8的64G版本5888元；256G版本7188元。9月15日下午3:01起开始预购。

iPhone 8 Plus的64G版本6688元；256G版本7988元。9月15日下午3:01起开始预购。

iPhone X的64G版本8388元；256G版本9688元。10月27日下午3:01起开始预购。

看完这个价格，小编对这场发布会只剩下一个感受：

甚至，比以往昂贵的价格还不是“果粉”最忧伤的，而是想要第一时间拿到新款iPhone的话，目前只能预购的iPhone 8，在网上的价格已经被炒到12888元起。可预料的是，起步价更昂贵的iPhone X在黄牛手中会是更离谱的一个价格。

事实上，外媒也在关心“1000美元的iPhone中国人能买得起吗”这个问题，毕竟对苹果公司来说，中国市场重要性不言而喻啊……

路透社唱衰iPhone8：因为中国人买不起

当地时间9月11日，路透社发表了一篇题为《“幸运8？” 1000美元的售价让中国失去了对iPhone的热情》的报道。

文章中称，在经历了中国市场长达6个季度的销售下跌之后，苹果公司希望借由周二将推出的新一代智能手机“iPhone 8”，来重新夺回其在中国这个世界上最大的智能手机销售市场的优势地位。

然而，他们的这一“期望”可能将要破灭。面对价格将高达1000美元甚至更高的“iPhone 8”，中国消费者已经在心里“打起了自己的小算盘”，尤其是考虑到其价格大约等同于中国人均月工资的两倍之后，这些消费者很可能会“望而却步”。

报道中还称，对于苹果公司来说，下一代iPhone在中国的成功是至关重要的。在经历了一段低潮期之后，曾经被大家“觊觎”的苹果手机优势地位已经不复存在。目前苹果手机在中国市场排名第5，落后于中国的国产品牌华为、Oppo、Vivo和小米。

截至7月份的上一季度，iPhone在包括台湾和香港在内的大中华地区的销售量约占iPhone总销量的18％，成为排在美国和欧洲之后的又一大市场。然而，与其他地区的增长相反，大中华地区的这一数字还是与去年同期相比下降了10%。

报道称，“这个价格真的太贵了，我会等到降价再买”，一位来自中国南京的iPhone 6用户如是说。

路透社继续在文中说到，一位来自Canalys公司的分析师说：“这次苹果真的需要推出非常具有创新性的产品。”不过，中国本土竞争对手的影响力不断上升，让美国企业的工作“变得越来越艰难”。

iPhone 7就是一个很好的例子。许多的消费者认为其与之前的型号太相似了。这一次，尽管有报道称iPhone 8将增加无线充电，先进的触摸屏和面部识别技术，但中国的网民还是没能复制之前iPhone推出时网络上热议的盛大景象。

在流行的中国社交媒体平台微博上，“iPhone 8”的热度比iPhone 7发布之前的热度略有增加，但比起iPhone 6首发时的热议度，还是相去甚远。

值得注意的是，似乎是印证路透社的唱衰，发布会期间，苹果股价多次震荡。在介绍过Apple TV后，苹果股价一度站上163美元，涨幅扩大到1%以上。但随着发布会进行，当创新微乎其微、让人大跌眼镜的新品iPhone8、iPhone8Plus、特别是在iPhone X亮相后，苹果股价迅速下跌，实时映射出市场对此次苹果发布会新产品的态度变化。直至美股收盘，苹果报160.82美元/股，跌0.42%，一天内蒸发了35.12亿美元（约合人民币231.81亿元）。

苹果十年“中国结”：要走下神坛了吗？

今天，距离第一部苹果手机面世的时候已经过去了10年。

这十年，iPhone可谓是伴随了一代人的成长。当时还没多少人能意识到，智能手机和科技行业、人类的通讯和交流方式、乃至整个世界，将被 iPhone永远改变。

苹果十年长图（请把手机横屏观看）：

十年前，2007年1月9日，在美国旧金山，苹果创始人乔布斯介绍第一部苹果手机时说道，它简直领先其他手机5年。

市场的强烈反响印证了乔布斯的话，iPhone重新发明了手机。数据显示，十年来，iPhone共推出了十几款产品，合计销售量超过了12亿部，几乎每年的销量都超过1亿部。根据Counterpoint统计数据，这十年来，iPhone为苹果带来了7750亿美元营收和2500亿美元利润。苹果最新市值也达到了创纪录的8400多亿美元。

在这期间，中国市场以其迅猛的增长，成为苹果全球版图中仅次于美国的第二大市场。2011年10月5日，乔布斯因患胰腺癌逝世，享年56岁。此前他发布的最后一款苹果手机是iPhone4。2011年10月4日，乔布斯逝世的前一天，蒂姆·库克代替他发布了iPhone4S。

乔布斯终其一生，都没到过中国。继任者库克却非常重视中国市场，先后访华达11次之多。然而中国区业绩已经六个季度下滑，iPhone 8和iPhone X能重振中国市场吗？

据美国科技市场调查公司Gartner(高德纳)报告，苹果手机在2015年第四季度的全球销量首次下降，销量同比下降4.4%，市场份额从20.4%下降到17.7%。报告还显示，销售排行前五的分别是三星、苹果、华为、联想和小米。

苹果下滑背后，是国产手机的崛起。2015年第四季度，在这一片销售低迷当中，华为销量同比增长了53%，市场份额从5.7%上升到8.0%。

在中国，国产手机们正在奋力追赶，经历了国内厂商的洗牌，联想被挤出前五，OPPO、vivo不断上升，华为和小米在双摄像头、全面屏上不断搞出黑科技，国内手机市场变得热闹非凡，而苹果却在华遭遇持续六个季度的营收下滑。

2017年8月，苹果发布了今年二季财报，唯有大中华区的营收连续六个季度下滑。第三财季大中华区营收80.04亿美元，比去年同期的88.48亿美元下滑10%，是全球五大市场中，唯一一个业绩下滑的。

不仅营收下滑，苹果的出货量在中国也遭遇下跌。根据8月3日，美国调查公司IDC公布的中国智能手机市场二季度出货量调查显示，苹果的出货量同比减少7.6%，排名也由一季度的第4降至第5。而蝉联冠军宝座的是国产手机华为。

在意识到中国市场“难搞”之后，库克也在不断加码中国市场，除了频频访华，一改乔布斯终生未曾造访中国的传统，苹果还在过去一年接连在中国开设四家研发中心，分别位于北京、深圳、苏州、上海。此前，苹果一直未在中国设立研发中心。

9月11日，多个渠道传出消息称，在苹果新品发布会上，将出现中文页面，这也是苹果历史上的第一次。另外，苹果还与优酷、爱奇艺、腾讯视频进行合作，三家网站将同步直播发布会，并且还会自行提供中文翻译。很明显，库克希望iPhone X等新品的发布，重振中国市场。

那么，苹果这一波新品的降临，能在中国市场重掀波澜吗？

观点1：“苹果自我内核创新很难”

产业观察家洪仕斌认为，苹果的下滑是必然的。苹果手机是闭环，不是开放的生态链，使用没有安卓那么方便。刚出现时，苹果凭借稳定性、操作性更好的优势很快占据霸主地位，但现在安卓系统不断提升，势必分流一批果粉。

“苹果处于创新舒适期，没有驱动力就很难形成新的创新节点，但苹果势必要寻找新的发展接力棒，自我内核创新很难，那就投资外界创新的产品跑道，巩固业绩、报表，利用外部投资弥补内部增长乏力的地方”，洪仕斌表示。（刘素宏）

观点2：“苹果错过了应用生态”

“如果苹果能建立起应用生态，完全可以开创一片新的天地，可惜它错过了。”IT分析师唐欣称，库克领导下的苹果在战略上更注重横向的探索，但缺少纵向的思考。十年来，苹果尝试了诸多新硬件，但都难称成功。

业内有声音认为，从iphone6到iphone7，苹果手机的外观在三年间都没有太大的变化，功能上也似乎并未给人太多惊喜。库克倡导的“微创新”实则是创新能力的匮乏。

“创新永远是偶然的，而模仿则是必然的”，对于苹果手机的创新乏力，唐欣称，如果说乔布斯创造iphone是个偶然，那么库克在此基础上的逐步探索则是回归了企业的正常步伐，乔布斯的存在，让外界对苹果有了过多的期待。

观点3：“IOS系统的封闭局限了苹果发展”

“在智能终端领域，无论是手表、音响还是电视，苹果产品的市场份额都十分有限。此外，苹果在汽车和VR领域均有所发力，但这些产品的回报都相对有限，并未对财报做出亮眼的贡献”，电信业独立分析师付亮称，“苹果下一个五年的关键，是要把过去‘人联’时代的优势向更广阔的领域延伸”。着眼当下来看，面对物联和智能穿戴设备的风口，苹果能否推出突破性的产品，是苹果是否能够延续辉煌的关键。

“IOS系统的封闭，曾经成就了苹果的辉煌，但如今却局限了苹果的发展”，付亮称，在智能终端领域，操作系统给用户的差异化使用体验，使得用户愿意多花上千元钱购买苹果产品。但在互联网这个战场，用户则更注重局部功能的体现，操作系统不再起到决定性因素。因此，为了获得更多合作伙伴，降低获客成本，苹果封闭、高溢价的路子行不通了。

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