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刚刚,苹果终于“低头”了,中国迎来胜利!

时间:2017-09-18 12:15来源:21财经搜索 作者:未知 点击:
有媒体报道称,苹果已修改了App Store的审核规则,取消了第三方应用中个人对个人的打赏抽成,但同时也规定应用开发商不得从打赏中抽成。

刚刚,一个好消息传来,苹果终于向中国市场妥协了!

 

有媒体报道称,苹果已修改了App Store的审核规则,取消了第三方应用中个人对个人的打赏抽成,但同时也规定应用开发商不得从打赏中抽成。

 

也就是说,iOS 版微信恢复赞赏功能后,腾讯和苹果都不得从中抽取费用,大家打赏的钱将全部归内容原创者所有!

 

不愧是全世界最傲娇的公司,“低头”也低的这么有硬气:我苹果挣不了的钱,你们也别想打主意!

 

 

这也从侧面告诉我们,这个妥协其实来得特别不容易!

 

为啥这么说呢?大家还记得前段时间在朋友圈很火的有关“苹果腾讯二选一”的大讨论吧?

 

先是4月,iOS 版微信紧急关闭了赞赏功能模块,因为 App Store 强制要求第三方开发者使用苹果系统支付通道,同时对其收取 30% 的“过路费”;

 

然后是6月,苹果为了表明强硬立场,又将“打赏抽成30%”写到了相当于苹果应用商店 “宪法”的《App Store审核指南》里。

 

要知道微信有着9亿用户,其一举一动都会影响到很多人的生活。

 

所以,此消息一出,立刻炸开了锅,

 

“你苹果公司又没有在打赏过程中提供任何特殊服务,凭啥要收费?”

 

“觉得我们中国人好欺负?”

 

......

 

一时间,对苹果“店大欺客”的抱怨声此起彼伏,甚至有不少媒体表示这是“苹果在向中国宣战”!

 

 

可能是意识到了这件事情非同寻常的严重性,

 

从七月开始,就一直有传言说苹果正在考虑取消这个规定,

 

但遗憾的是迟迟未见其真正动手,直到今天!

 

(一)

 

所以,这里面就有个问题,

 

“打赏抽成”的新规,从最初的提出,到如今的取消,已有半年的时间,

 

中国消费者对这件事早就不再敏感,特别是iphonex刚发布,大家的目光都放在了新手机上,

 

那为何苹果会选择这时候做出改变呢?

 

 

 

我们不妨从苹果推出“打赏抽成”的初衷说起。

 

很多人觉得,库克是为了挽救在中国市场的颓势,才想了这个“歪招”来增加收入。

 

 

 

有数据显示,苹果手机在中国的市场份额已经从 2015 年第一季度的16%下降到2017 年第一季度的9%。

 

的确,打赏是最具中国特色的付费模式,

 

最近几年如火如荼,还带动了直播、知识付费等诸多新兴的商业模式,

 

而随着规模的不断攀升,不少人都很眼馋,苹果自然有兴趣从中分一杯羹。

 

 

 

然而,这只是原因中的一小部分,因为苹果公司更在意的,或许还是正在爆发的移动支付市场。

 

大家知道,苹果家的Apple Pay “雨点大、雷声小”,虽来到中国已一年多,但却一直反响平平。

 

 

 

根据易观国际发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》的最新数据显示,2017年第一季度,在中国第三方移动支付市场,支付宝和微信支付二者的市场份额超过了93%,而苹果支付只能归在其他的7%里,几乎能够疏忽不计。

 

 

 

而打赏功能恰恰戳中了苹果的这个痛点,因为它绕开了苹果内购,等于在架空苹果自己的支付渠道。

 

所以此次,在推行30%抽成规则的同时,苹果公司还强调,在应用中进行商品和服务的内部购买,必须通过Apple Pay。

 

(二)

 

不仅如此,苹果在七月又联手多家银行共同启动了其在中国的最大促销。

 

 

 

7月18日,苹果的 Apple Pay 宣布将在北上广深等城市针对 Apple Pay 用户推出 5 折优惠活动,持续时间为一周,涉及 30 家连锁品牌商户的 6000 多家线下门店,以及国内的 16 家电商与互联网服务平台。

 

只是,支付宝和微信支付,在移动支付领域已长期投入了巨额资源,从春节红包,到“无现金”概念,用户早已习惯了两家的模式,这不是Apple Pay的一次活动就可以改变的。

 

所以,此次针对Apple Pay的补贴,并没有在市场上激起太多的浪花,因为大部分人只是抱着临时用用的心态。

 

 

 

对于苹果来说,在“打赏抽成”和“价格补贴”的双重打法下,Apple Pay都不见啥起色,这多少会让其有些心灰意冷。

 

更让它意想不到的是,“打赏抽成”的新规简直是“偷鸡不成蚀把米”,不仅得罪了中国消费者,也成功点燃了一直饱受自己蛮横对待之苦的中国开发者的怒火

 

眼下,苹果就有被“法律围攻”之势。

 

 

 

 

继8月8日北京一家律所受国内28家应用软件开发商的委托举报苹果涉嫌垄断后,9月初,受31款受损应用程序开发者的委托,四川一家律所也向国家工商总局举报苹果涉嫌垄断。

 

这恰恰是逼破苹果低头的最后一根稻草。

 

因为, 一旦国家工商总局认定苹果滥用市场支配地位,整个中国就可以即时禁售苹果。

 

若真有那一天,苹果必将损失惨重,对比之下,Apple Pay在中国受不受欢迎,哪里还重要?

 

当然,中国是依法办事的国家,这种禁售发生的可能性并不大,

 

苹果的相关规则和标准都是全球统一的,

 

而此前,在全世界多起针对苹果手机反垄断调查中,尚无一起针对App Store反垄断起诉成功案例。

 

但这事毕竟已经闹到了国家层面,苹果若想继续在中国好好做生意,那放下身段、采取积极的态度和开发商沟通是必须的。

 

识时务者为俊杰!

 

经过这么多事,苹果估计也明白了,在中国照搬美国模式是行不通的,中国市场的特殊性,必须特殊对待。

 

显然,此次取消“打赏抽成”,就是苹果“特殊对待”中国市场的开始!

(责任编辑:佚名)
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