智能电视市场迅速升温成众企争夺战场

8月16日消息，随着社会的发展，电视将逐渐发展成为一个开放的业务承载平台，成为用户家庭智能娱乐终端。家电厂家正在从“硬件”盈利模式向“硬件+内容+服务”盈利模式转变，改变原来一次性销售的盈利模式，通过销售电视机，同时提供内容和服务，形成电视终端的市场溢价，并产生持续服务的盈利能力。今年上半年，众多彩电厂商将主攻方向聚焦于智能产品，包括三星、海信、TCL等在内的中外彩电品牌推出了超过40个系列的智能电视中国评论网，智能电视已经成为今年平板电视市场的新热点。

中国企业频频发力

据资料显示，自今年(2011)春季彩电企业新品发布以来，已陆续有TCL、康佳、三星、海尔、LG、创维、厦华、松下、夏普等中外品牌超过40个系列的智能电视上市销售，就连主攻电脑的联想也在蠢蠢欲动，打算今年11月份推出智能电视。在智能大潮中，本土品牌频频发力，成功超越外资品牌，占据智能市场的半壁江山，从而彻底扭转了去年在智能领域落后的局面。

智能电视产品的丰富，极大地促进了市场销售。在今年(2011)五一小长假期间，智能电视市场零售量渗透率已增长为8.3%，零售额渗透率达到了12.5%。

有数据显示，五一期间智能电视市场零售量、渗透率已经增至8.3%，零售额更是达到了12.5%，其中康佳等国内骨干彩电企业贡献了80%以上的份额。中国电子商会副秘书长陆刃波对记者表示天津娱乐行业，本土品牌此番反应十分迅速，在智能电视发展之初就占据了主动。去年五一期间，外资品牌的3D电视一家独大，占据100%份额。随后，本土品牌花了将近一年的时间，直到今年(2011)三四月份才奋力赶上，到今年(2011)五一，本土品牌完全超越外资品牌，达到65.1%。而智能电视的发展，本土品牌完全避免了发展滞后的被动局面，一举占据了八成份额。

据中国电子商会消费电子产品调查办公室近日发布的《智能电视消费市场需求分析》显示，尽管目前智能电视销量只占平板电视市场的10%，但智能电视预期购买率已达到32%，消费者对智能电视期望很高，其中像电脑一样随意上网、浏览网页和视频，以及多屏互动功能，成为智能电视热门功能需求。

陆刃波指出，TCL、海信等本土品牌在智能技术方面取得的重大突破，不仅将推动智能电视行业发展，还有助于整体提高国内彩电行业的核心竞争力，改变过去受制于人的被动局面。

据中国电子商会发布的有关市场调研报告显示，2011年内打算购买平板电视的消费者中，64%对智能电视有认知，打算购买智能电视的有17%。可以预见，随着智能电视消费热潮的兴起，我国彩电业转型升级的步伐会进一步加快，那些转型速度快、核心能力强、自身特色突出、有效满足消费需求的企业将成为市场赢家。

内容更具吸引力

当前，市场上智能电视概念很热，但是很多消费者并不清楚智能电视究竟能做什么?对此，TCL董事长李东生做了一番形象的描述。比如，智能电视能听能说：运用基于云计算的语音识别和合成技术，可听指令、对话;能看：采用手势和姿态识别与控制技术，用手势就可控制电视;能成长：可持续在线升级，通过电视应用程序商店可下载新的程序，实现功能扩展。

曾经被爆炒的互联网电视，因为受到政策的影响，内容匮乏而发展缓慢，与互联网电视不同，智能电视是一个开放的平台，开发者可以开发很多应用，可加载“无限的内容、无限的应用”，就如同智能手机一样，可以根据自己的喜好来随意安装软件，各种游戏娱乐任其选择。

专家表示，智能电视是互联网电视的升级版，无论在政策环境还是内容选择上，智能电视都有着互联网电视无法比拟的优势。

消费前景被看好

陆刃波指出，智能电视的消费普及与开放式应用程序商店的发展密切相关，只有有了更多实用的功能程序天津娱乐场所，才能最大限度地激发消费者的购买潜力。

据悉，彩电企业都在开发各自的开放式应用程序商店平台，各种应用程序商店竞相问世。据了解，2010年启动的三星应用程序商店已有380个用于智能电视的应用程序，并向全球120个国家提供服务。松下也启动了面向电视、平板电脑的应用商店VIERAConnectMarket。TCL也有自主开发的Android+win-dows系统的电视应用程序商店。海信是我国较早推出自主知识产权智能电视操作系统的厂商之一，自主创新研发了HiTV-OS系统。康佳推出了搭载Android操作系统的智能3D电视——网锐Android。长虹推出的智能家电软件平台“轩辕”，是一个数字电视交互式平台，包括嵌入式操作系统、嵌入式中间件，形成一个多标准兼容、多协议融合和多业务集成的交互电视软件平台与相关标准规范。海尔彩电配备了Android智能模卡的3D电视已经大规模上市销售天津台娱乐节目表，可实现100多个软件的下载和安装。

近日，TCL、长虹、海信三家几乎占据电视领域半壁江山的企业开始抱团作战。三家电视厂商成立的中国智能多媒体终端技术联盟(下称“中智盟”)发布了首个应用程序商店技术标准SDK，并宣布与宽带资本共同推进设立智能多媒体创投基金。

中国电子商会消费电子产品调查办公室日前发布了《智能电视消费市场需求分析》，数据显示，尽管目前智能电视销量只占平板电视市场的10%，但智能电视预期购买率已达到32%，大中城市对智能电视的需求超过四成。

如同此前的3D电视，智能电视在今年下半年到明年上半年也将有较大幅度的降价空间，这将加速智能电视普及。重庆苏宁彩电事业部相关人士表示，上半年智能电视的占有率在13%左右，像三星这种主力推广智能电视的品牌占比更高一些，预计到今年年底，智能电视销售占比将超过25%。

由此可见，智能电视已经有一个很好的市场氛围和消费基 (责任编辑：佚名)

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