一场对苹果和其创始人乔布斯的神化般的崇拜正在进行。故而给乔布斯立传极易掉入名人传记的陷阱：由“结果”反向地推导“原因”，使名人传记在一种潮流式的实用主义阅读趣味面前，有成为“成功学”教材的风险。

在8月14日《乔布斯传》的新书发布会现场，该书的作者、谷歌资深软件工程师、技术撰稿人王咏刚对《第一财经日报》说：“我其实不想那么‘庸俗化’，但也不想把这事儿做得多么高端。所以，一开始定的书名其实是《帮主乔布斯》，多方协调后才定为《乔布斯传》。”

多细节更贴近的乔布斯

为新书《乔布斯传》设计封面的“果迷”林嘉澍对本报表示中国评论网，他凭直觉选择了安迪·沃霍尔的方式处理该书的封面，因为这是一个最能代表偶像的流行图谱。

集激情、恶魔、完美主义、欲望、才华、艺术气质和暴脾气于一身的形象，几乎是乔布斯在大众修辞中的“脸谱”。而作为“果迷”的王咏刚强调：只想写写自己心目中的乔布斯是怎样的一个人？究竟什么才是乔布斯充满矛盾的精神与其跌宕的人生共同作用而生成的价值？乔布斯的行为中，哪些是能够经由理性总结成为可学习的部分，而不能的又将以何种形式留下启示性的意义？

计划写作此书时安妮宝贝新书，王咏刚和搭档周虹得到李开复的帮助，李开复为他们联系了二十几位与乔布斯有过交往的当事人深度访谈，其中包括苹果公司最早的风险投资者和苹果公司前董事会成员、前副总裁、高级经理、资深工程师，以及熟悉乔布斯的朋友，这些“独家爆料”式的第一手素材经过整理、考据和通俗可读的叙事文笔，打磨成一部符合中国人阅读习惯的传记书。

《乔布斯传》以1997年乔布斯在苹果陷入低谷时重返为叙事切入点，对乔布斯的人生经历和与之相伴随的精神活动进行了记述和有节制的阐述，旨在建立一个由众多细节构成的相对贴近的乔布斯形象。

以偶像为传主，如何做到客观地“平视”而非“仰视”最新新书排行榜，对传记作者而言既是一个技术问题，更是一个态度问题。所幸在《乔布斯传》中，读者仍能读到一些在以往的材料中被乔布斯本人及其团队“严防死守”的曲折经历新书排行榜，例如对乔布斯被逐出苹果之后，曾经把他捧到神坛的西方媒体又如何对其私生活大加嘲讽的种种世相进行的记述；对1997年苹果公司跌至谷底时，董事会考虑要不要请乔布斯出山时，当时的董事会主席迈克·马库拉快速而复杂的心理现实所给予的揭示等等，皆使得传记的内容显得丰富而更具思辨性。

把乔布斯拉下神坛

在发布会现场，曾任Google、微软全球副总裁的李开复和奇虎360董事长周鸿祎在一种论辩式的对谈中，围绕此书的记述，对乔布斯其人进行了辩证分析。

一个基本的问题是：什么是贯穿乔布斯人生的精神价值的主线？

李开复首先强调，“完美主义和永远跟随自己的心，这是乔布斯从创立苹果到今天都没有改变的”，由此，延伸出的态度和方法是“非常敢于去下赌注”。诚如书中所记，乔布斯重回苹果时，首先砍掉多余产品，以此重新确立战略方向。“他看到当时的苹果内部非常混乱，于是就非常简单地说：‘我们只需要四个产品’，于是，针对不同的用户，用四个产品规划了一个二乘二的矩阵，这是一个经典例子。”李开复认为：“在类似微软这样庞大的公司里，经理人都不太敢下赌注，很多人都只是想保住自己的乌纱帽，也会有各方面力量去拉着你，让你没有办法去下赌注。”

周鸿祎则强调：乔布斯是一个普通人，我们得把他拉下神坛，看看可以学习的地方，而不是只知道膜拜他，“我认为他最后能达到今天的成功完全是因为在这个行业里坚持了30年，摔倒又重新爬起来，他对外很自负，但是他内心一定在不断地自 (责任编辑：佚名)