破冰之作——汤山旅游商品开发系列活动回顾 本报记者韶静史皓怡李思颖通讯员刘涛报道本报记者杨海鹏摄 旅游商品开发市场潜力很大——目前在旅游发达国家和地区，旅游购物占旅游总收入的比例已达到40%以上，但在我国，这个比例只有20%左右。 一个无法回避的事实是，旅游商品开发难度很大。纵观国内各大景区景点，很难发现十分畅销的旅游商品。全国大量相当企业面对这一市场或望而却步，或以开发出的产品不为市场所广泛欢迎而告终。 就是在这个背景之下，汤山街道以“汤山温泉小镇”年接待游客量达到248万人次为支撑，以高度的责任心创新发展，从3月份至今，在宁率先推出“汤山旅游商品开发创意系列活动”，取得良好效果，受到业界广泛关注、高度评价。 活动1：“有宝大家秀” “有宝大家秀”——旅游纪念品全民寻宝活动，是汤山此次系列活动中推出的第一个子活动。 该活动通过多家媒体向所有南京市民发出邀请中国评论网，请市民们将自己在各地旅游过程中购得的特别喜欢的旅游商品拍成照片，发到活动方指定的两个邮箱，并说明喜欢的理由。 邮箱中共收到相关照片200多幅，所涉商品购买地来自世界各地，精致美丽，对汤山开发自己的旅游商品开拓了思路。 活动2：主办创意大赛 该活动通过多家媒体向所有南京市民发出邀请街头美食，请市民从汤山独特的历史文化、旅游资源中汲取灵感，以切实满足市场需求为落脚点，原创性构想、设计汤山的旅游商品。 活动反响强烈。多家专业公司的设计总监、美术工作者认真研究汤山的历史文化、旅游资源，创意、设计出了一幅幅获专家们普遍认可的作品。更多非业内人士从自己外出旅游的经验出发，想出了大量好“点子”。南京市民薛平所写《关于汤山旅游纪念品的设计构想》达3000多字，开发思路、具体建议均细加叙述。 活动3：“学艺”夫子庙 4月9日下午，熙熙攘攘的夫子庙景区中，来了5名对旅游产品兴趣特别浓厚的“游客”——江宁区汤山街道党工委书记韦斌及该街道旅游办工作人员。 5名“游客”从夫子庙的东市走到西市，又来到夫子庙美食一条街美食大三通，几乎在每一个稍有特色的旅游产品店铺前都驻足观看、询问价格，并在一些畅销的产品前仔细观察。 他们是专程来夫子庙考察旅游商品市场，为汤山的旅游商品创新寻找灵感的。 谈及“学艺”夫子庙的初衷，韦斌说：“现在南京人结伴出去旅游，如果其中有个人看中了一件旅游商品或旅游纪念品，想买，其同伴往往会提醒：‘不要买，不要买，夫子庙都有。’这说明夫子庙已经汇聚了全国各地有代表性的旅游商品。” 活动4：“村官”也踊跃 此次系列活动中，作为“东道主”的汤山村官们也踊跃参与。其中，提交书面旅游商品开发创意的村官就达19位之多。有的村官一个人所想创意就达10多条。还有几位认真地画了设计图。 汤山阜庄的村官郭明峰创意、设计了5款汤山旅游商品。有温泉景观烟灰缸、旅游纪念水杯、景观饰件、文化衫等。并对每一款都画出了草图。还就这些产品所用材料、市场前景进行了详细的文字叙述。 汤山鹤龄的村官马龙祥也用图文并茂的形式，呈现了自己的多个创意。比如他建议，将南京云锦这个载体与阳山碑材这个汤山旅游资源进行整合，开发出新品；又建议做阳山碑材或汤山猿人洞的炭雕产品等。 汤山建设的村官苏文娟建议：整体打造汤山温泉形象，策划包装推出吉祥物、LOGO等，再把传统汤山特产打上统一品牌特许。 17日，汤山街道主办南京首届“旅游商品开发创意论坛”，多方专家、南京旅游主管部门负责人专程前来，献计献策。一批很有价值的奇思妙想在思维碰撞中产生。 打造“中国旅游商品城” “中国的小商品城是义乌，中国的‘旅游商品城’在哪里？目前没有！这对南京或者南京的汤山是个很大的商机。”论坛上，江苏舜天海外旅游公司总经理张雄杰说。 全国策划专家委员会委员、南师大兼职教授陆乃高也说，旅游商品开发市场潜力很大，这一点得到业界公认。汤山可以考虑着力发展旅游商品创意、设计产业，并在招商引资中多引进一些旅游商品生产企业，逐步形成旅游商品研发、生产的完整产业链，进而向“中国旅游商品城”迈进。 专家们还认为，“中国旅游商品城”对于一个地方的经济价值，将不逊色于义乌小商品城。 让动漫与旅游商品“联姻” 南京高新区有个动漫公司“阿法贝”。论坛上，阿法贝公司董事长何春美女士力主旅游商品开发与动漫“联姻”。 何春美介绍，由阿法贝公司打造的动画片《百吉学堂》已接近完成，将在央视等电视台播出。开发与动画片相关的其他商品，借助动画片的影响力销售美食的俘虏，已被市场证明是一条成功捷径。开发旅游商品也可以沿着这个思路寻求突破。 何春美还与张雄杰现场联合创意，建议汤山以“温泉小镇”为宣传着力点，在沪宁高速旁竖户外广告牌，或者制作动漫宣传短片宣传汤山温泉。宣传画面可以考虑：温泉池中水雾蒸腾，幸福的一家三口沐浴其中；宣传语可以考虑：“温暖的生活，从南京汤山开始”。 创意的火花绚丽多彩 论坛现场，更多创意的火花绚丽多彩，气氛热烈，论坛主持人——汤山街道党工委书记韦斌的情绪屡被感染。 南京心驿美公司设计总监贾伟带来一揽子创意，其中一个是“工艺品雨 (责任编辑：佚名)