空调行业在经过逾30%的亢奋增长之后，2012年空调冷冻年度，还会“涨声”依旧吗？奥维咨询预计2012冷年国内终端销售规模将在5315万台左右，同比增长7.4%，增速将出现显著回落，其中一、二级市场空调销售规模将在3852万台左右，略低于2011冷年销量水平。

“今后一年空调的整体市场情况并不十分乐观。”业内人士分析指出，受房地产政策短期抑制新需求、成本压力上涨、节能惠民政策退出、宏观政策调整打压消费信心等因素的影响，下一年度空调走势堪忧。

“房地产政策打压下对家电行业的影响会逐渐显现，明年上半年空调需求将会减少国内钢铁企业排名，对整个行业产生不利。”广百电器负责人分析指出，房地产市场调控对抑制通货膨胀有重大作用，但是对空调的需求却是明显的制约。

相对于2011冷冻年34.4%的高增长，对于下一年度，预测数据均不甚乐观。奥维咨询预计2012冷年国内终端销售规模将在5315万台左右，同比增长7.4%，增速将出现显著回落。行业普遍认为，后政策时代国内环保企业，对于空调企业来说至关重要国内制药企业排名，失去政策补贴后空调市场动力何在，是厂商新年度首先要考虑的问题。

记者了解到，今年6月1日，节能惠民补贴政策在实施两年后宣告退出。这也意味着消费者购买节能空调时无法再享受政府至少每套150元的补贴。“受到此政策的影响，消费者由原来的观望变成了出手购买中国评论网，消费提前释放，其实是预支了下一年度的需求。”卖场人士分析道。

“在行业产能增长大于需求增长的背景下，2012冷冻年度市场走势将变得扑朔迷离。空调企业很可能还会陷入两难选择的境地。”奥维咨询研究院院长张彦斌认为， 一方面企业面临涨价与降价的两难选择，如果涨价则意味着市场份额的丢失，如果不涨或者降价，则又要受到原材料价格高企的制约；另一方面企业面临产品如何定位的两难抉择。是主推变频还是主推定频？在定频里面是选择1、2级能效，还是选择3级能效产品。“这种两难选择的境地，必然会给企业制定市场策略带来一定的难度。”张彦斌说。

今年空调每台平均涨463元，业界预计明年空调价格或涨15%

“今年空调真的比往年贵了。”正在买空调的小张在货比三家之后告诉记者道。“空调要涨价”的口号被厂家及卖场虚虚实实的吆喝了一整个冷年，终于在一番数据之下现了形。奥维咨询AVC日前发布报告显示，2010冷冻年度的终端市场空调销售均价为2815元/台，2011冷冻年度均价为3278元/台，同比每台平均增加463元，零售均价同比增长16.4%。

今年悄然涨价

上个冷冻年，受原材料涨价、节能惠民政策取消等影响，空调实实在在的涨价了。据奥维咨询数据显示，2011冷冻年度全行业销售价格呈现“波浪式上行”趋势。“2011冷年初，受节能惠民补贴的大幅缩水影响，新定频2、3级零售均价出现不同程度上扬趋势，补贴缩水后6月定频空调零售均价环比上涨8.3%。”奥维咨询分析师称。

业内人士分析表示，原材料价格上涨及消费者对空调需求量加大是空调涨价的主要原因，但是节能惠民政策取消是空调涨价的导火索。“空调在销售旺季来临之前，已经暗中提高了价格”。一位空调厂家内部人士告诉记者。

明年涨价成定局

价格是消费者购买空调最直接关心的问题，2012冷年空调价格有可能降吗？

“空调涨价是肯定的。”专家分析，预计明年随着通胀压力、银根紧缩、原材料涨价、人工成本上升、物流以及销售费用升高，空调企业将面临更大的成本压力，空调产品明年的涨价预期将比较强烈。

奥维咨询预计，在上调产品单价和优化产品结构的双重作用下，2012冷冻年国内家用空调市场整体均价将有15%左右的上涨。

卖场人士分析指出，随着变频的普及，整个空调行业能效都在升级。淘汰了以往4、5级能效空调后，目前销售的空调大多是节能环保型。未来变频份额的走强，空调平均单价也会拉升。

价涨企业利润未涨

在全行业高速增长的情况下，格力电器、美的电器这两家龙头销售收入也都实现了大幅增长，但其毛利率和净利润却在下降，从财报中，似乎看不到空调涨价为企业带来的好处。

格力电器2011年中期财报显示，空调销售372.04亿元，同比增长61.86%，其中出口92.91亿元，同比增长61.78%。但格力电器的毛利率水平在呈下降趋势，2010年末是22.54%，2009年末是24.86%，而2011年中期将为15.34%。

美的电器2011年第一季度毛利率水平也降低了0.61个百分点，净利润的增长率也从2010年末的69.24%降到今年第一季度的17.53%。

“从格力、美的、海尔、海信科龙、春兰5家上市公司的财报可以看出，2011年大部分品牌出现了盈利水平下滑。”奥维咨询白色家电中心总监韩昱认为，主要原因是受通胀压力不断加大及营运成本不断增加的影响，此外还包括节能惠民补贴的大幅缩水。在2011年6月该补贴到期后，消费者购买节能空调时已无法再享受政府至少每套150元的补贴。

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2012冷冻年空调市场三大猜想

1.三四级市场成扩张蓝海

业内普遍认为，在诸多因素制约下，国内市场很难再现2011年的高速增长态势，厂商将会把主要精力放在三、四级市场的开拓上。三四级市场将成为拉动内销市场高速增长的主引擎。

奥维咨询白电研究总监韩昱分析指出，在农村，百户家庭空调拥有量只有15台，增长潜力巨大。2012年冷年，空调厂商将决战三、四级市 (责任编辑：佚名)