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欧莱雅在中国市场是否胜算更大?

时间:2021-01-07 17:20来源:新华网 作者:记者 马嘉 点击:
数据显示,欧莱雅高档化妆品部门在2020年前三季度的业绩分别下滑9.3%、24.7%、6.2%,并且在第三季度更是成为欧莱雅集团内唯一业绩下滑的部门。“‘小蓝瓶’在中国市场和电商渠道的销售业绩均不错,其被收购后,或能拉高欧莱雅旗下高档化妆品的业绩。”上述品牌营销人员说。

法国美妆巨头欧莱雅于近日宣布收购日本护肤品品牌Takami,该品牌最火的产品就是称为“小蓝瓶”的精华液。值得关注的是,Takami旗下的“小蓝瓶”在中国市场拥有较高人气。多位业内人士认为,欧莱雅收购Takami后,其或将在中国市场上多了一个抓住消费者的爆品。

  欧莱雅集团对外公布,收购完成后,集团将获得Takami品牌产品开发和销售许可,目前收购工作还在进行中。

  值得关注的是,“小蓝瓶”在中国市场销售成绩亮眼,尤其在电商渠道表现突出。根据天猫数据,Takami自2016年开通天猫海外旗舰店,粉丝数超过25万,店内售价340/瓶的“小蓝瓶”月销量超过1000瓶。

  “‘小蓝瓶’很受国内消费者欢迎。”一位Takami品牌北京地区代理商对中国商报记者表示,即使是在新冠肺炎疫情期间,“小蓝瓶”在电子商务渠道的订阅量依然很高,中国市场的销量甚至高于日本市场。

  此外,“小蓝瓶”在中国市场上也投入了较大精力进行品牌营销。一位国际知名美妆品牌的品牌营销人员对记者表示,“小蓝瓶”和李佳琦等头部主播进行了多次合作,在直播间进行折扣活动时也引起了多轮抢购潮。

  数据显示,欧莱雅高档化妆品部门在2020年前三季度的业绩分别下滑9.3%、24.7%、6.2%,并且在第三季度更是成为欧莱雅集团内唯一业绩下滑的部门。“‘小蓝瓶’在中国市场和电商渠道的销售业绩均不错,其被收购后,或能拉高欧莱雅旗下高档化妆品的业绩。”上述品牌营销人员说。

  高档化妆品的销售业绩影响着企业的利润。科颜氏品牌的营销推广人员此前曾对中国商报记者表示,欧莱雅的大众市场占总销售额50%左右,剩下50%的高端市场是盈利的关键。同时,欧莱雅方面公开表示,其于2020年针对旗下高端化妆品品牌关店、裁员,也是想要把这些品牌的业务重心转向电子商务领域。从数据来看,欧莱雅2020年上半年的销售额同比减少143亿元,同比下降11.7%,但其在中国市场增长率达到了17.5%,电商渠道的销售额增长了64.6%。

  另外,欧莱雅旗下的高端化妆品牌均为收购而来,如兰蔻、YSL、碧欧泉、赫莲娜、薇姿等。截至目前,其收购的高档化妆品品牌均在市场中占据一定地位。

  收购“小蓝瓶”后,欧莱雅能在高档化妆品电子商务渠道上“躺赢”吗?在业内人士看来,收购‘小蓝瓶’对欧莱雅来说好处多多。“从售价上看,‘小蓝瓶’定位高端市场;从渠道上看,‘小蓝瓶’在电商渠道上销售成绩亮眼。除了‘小黑瓶’,欧莱雅或能拥有一个为中国消费者打造的高端‘小蓝瓶’,也能直接推动其在市场中的占有率。”上述营销推广人员说。

  欧莱雅集团奢侈品部门总裁西里尔·查普(Cyril Chapuy) 公开表示,Takami 在亚洲的声誉和其质量相符合,其拥有美容护理领域的专业知识以及全方位的分销渠道,将成为欧莱雅奢侈品部门内部非常互补的品牌。(记者 马嘉)


(责任编辑:佚名)
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