本期嘉宾 师曾志：北京大学新闻与传播学院教授 支庭荣：暨南大学新闻与传播学院教授 代月强：广东省知识产权保护协会副会长 谭 天：暨南大学新闻与传播学院广播电视系主任、教授 史学军：北京大学新闻与传播学院 广告学系讲师 早在去年两会，就有学者倡议部分电视媒体(中央一套和各省市一套)摈弃商业运营回归公益属性，并引发了业内持续的争议和关注。今年3月1日，重庆电视台卫视频道进行全面改版试水回归公益媒体。改版后，不再播出商业广告，并将减少电视剧和外购外包节目，同时增加新闻节目、自办文化栏目、公益广告和公益宣传片。重庆卫视此举立即掀起一波“狂澜”，引发持续争议。 事实上，就部分媒体独立出来承担媒体公共社会属性而言，这并不是创新。在国外，公共电视(又叫公共广播)指的是由政府财政或者公共基金提供资金所成立、运作的非营利性电子媒体，这类媒体多半以制作和播放公共政策的讨论、文教艺术或知识性节目为主，目的是提升国民知识水平、促进民众参与政治决策。如英国的BBC、美国的PBS以及日本的NHK等。这些代表国家和政府的媒体，以非营利性、独立运作以及提供公共服务作为主要标志，主要承担媒体的社会属性。 在国内，媒体公共社会属性目前还是由各个商业电视媒体在营运中自发兼任，由于商业电视媒体以追逐利益为根本宗旨，因此在其社会属性上相对就被削弱了。因此，部分有学者提出中国也需要让一小部分媒体回归公共属性，承担起媒体应该具有的教育、传播、参政等社会属性。但立刻就有学者发出反对声音，认为中国的媒体已经在竞争中形成完整体系，公共属性已经由市场竞争分配至各个商业媒体，不需要再另立公共电视台来承担媒体的社会公共属性。各有各的道理，一时间到底孰是孰非难以说清。 中国是否需要公共媒体？重庆卫视打造公益频道的模式是否值得推广？公共媒体出现后，会不会给目前的媒体市场带来相应冲击？公共媒体改革将对中国媒介政策产生怎样的后续影响？对广东电视的发展又有什么借鉴意义？带着这些话题，南方日报特邀国内新闻传播领域广播电视、广告方向的知名专家学者师曾志、支庭荣、代月强、谭天、史学军做客“南方经济圆桌”，进行深入广泛探讨。 南方日报记者 谢梦 话题1?? 重庆卫视的公共媒体改革尝试是否有价值？ 主持人：一种声音认为，重庆卫视的做法很值得全国其他卫视推广，为便于观众能完整流畅地观看电视节目今日国内新闻，电视台不但不再播出商业广告，而且连公益广告和宣传片也不在单个节目或电影、电视剧中插播，而是安排在各档节目之间适当播出。您同意还是对这种观点存有质疑？ 师曾志：在商业广告横行的今天是一件好事 重庆卫视不再播出商业广告国内新闻网，并将减少电视剧和外购外包节目，同时增加新闻节目、自办文化栏目、公益广告和公益宣传片的改版做法，本身无可厚非，在商业广告横行的今天反而是一件很好的事情，问题是对其他上星频道和国外等电视节目有无限制，老百姓是否能有自己的选择。是一种声音，还是多种声音。电视台本身应当是一个平台，老百姓看什么和不看什么，应该是老百姓自己的选择，而不是政府的选择。 支庭荣：不赞成省级卫视一律转向重庆卫视模式 重庆卫视的做法当中，有值得击节赞赏的地方。其中最突出的，就是弘扬主旋律，大力追求公益性目标。这是丰富和完善公共文化服务体系的重要举措。不过，对于其他卫视是否要克隆重庆卫视的公益模式，是值得探讨的。从全国范围内来说，我不太赞成省级卫视都一律转向重庆卫视模式，因为这可能导致大量的重复建设和不必要的浪费现象的出现。 代月强：重庆卫视打响了电视运营改革的第一枪 重庆卫视打响了电视运营改革的第一枪。在我们媒体核心任务和定位不变的前提下，进行运营方式的改革，突出公共性质，非常好，目标、途径应值得思考、探索，这才是成功必要因素。 首先，有意义的创新是值得肯定的，这种创新实现了可持续性发展，我认为就成功的上了一个台阶。公共频道，拒绝商业广告，利用电视媒体传播中华传统文明，这是对主流文化的重要补充，非常有意义；这种创新和尝试必须解决经费来源问题，可持续性发展，否则2011年国内重大新闻中国评论网，没有生命力，重庆能解决经济来源问题，就为可持续性发展做了准备，值得肯定。 史学军：商业广告不能简单“一刀切”来评定 具体就重庆卫视摒弃商业广告这一举措来说，就其初衷来说，愿望是好的，这一点我也非常赞同。但是不能简单地对停播商业广告这一举措评定说好或者说不好，这是商业广告本身的利弊所决定。一方面，商业广告不仅在整个市场经济体系中有不可否认的重要作用，比如，通过在企业和消费者之间有效传递有关产品或服务的相关信息，从而能够保障市场交易的高效而顺畅运转。因此，如果运用恰当，商业广告可以对商业企业、媒体与消费者带来共赢；另一方面，大量的商业广告都宣扬了物质与享乐主义，带来消极的社会影响。这种两面性不能通过简单的“一刀切”方法，将商业广告或者一棒子打死或者任由其肆无忌惮发展下去，最好是具体问题具体对待。 师曾志：推广意味着有在实践中不断修正的勇气 推广意味着有在实践中不断修正的勇气，而不是说推广就一定意味着成功。电视节目最终是服务老百姓的，相信老百姓的认知与判断，是好的，收视率一定会好，不好的，再宣传也没有用的。公共电视不意味着没有竞争，只有在竞争中取胜才能证明一切。实践是检验真理的惟一标准。 话题2?? 中国公共电视频道是否可以“拿来主义”？ 主持人：重庆卫视去年广告收入约3亿元，如今停播广告损失可谓不 (责任编辑：佚名)