作为西安高端百货的代表，5月18日，世纪金花将迎来13周年的庆典。在记者的深入采访中发现，世纪金花这一年的变化带来的是高端百货新的调整，这样的调整或许将西安商业市场的竞争带到一个新的高度。 品牌细分 打造复合型品牌形象 世纪金花13年的发展中，能够让五朵风格迥异的金花一同绽放，这就要求百货业常变常新。 世纪金花副总经理王琳在接受记者采访时表示，针对现有门店，我们邀请国际顶级的设计团队将钟楼店在一年的时间内对硬件进行改造，让店内动线更加合理，扩大化妆品区。届时，西安的消费者将看到柯颜氏、Bobbi Brown、纪梵希、Benefit、茱莉蔻等几大国际化妆品品牌的入驻；作为区域性百货的高新店，在经过去年的改造后，入门级的奢侈品品牌COACH已经开业，而消费者耳熟能详的奢侈品GUCCI也将登录金花高新店。另外，逐渐完成的收购和租赁的赛高街区和唐人街项目时尚流行网名，将有助于金花赛高店社区性、功能性的突出以及世纪金花美居生活家的高端家居品牌的深入发展。 当然，品牌细分中，世纪金花品牌旗下的精品超市宜品生活有限公司的发展不得不提，从单店面积几千平方米到如今小寨国贸店近一万平方米，再到南二环怡丰城的新项目，如今在西安遍地开花的宜品生活，时刻践行着世纪金花品牌细分的理念。 连锁扩张 商业影响辐射西北 商业发展的好坏是一个城市经济发展的风向标，这是很多经济学专家的共识。西安作为二线城市的代表，商战远没有一线城市那么激烈，然而，却有着竞争日益加剧的苗头。世纪金花的同城五店韩国服饰搭配，开元商城、民生百货在陕西周边城市广泛布点，金鹰国际的全城布局……无论是走出去的扩张，还是走进来的发展，都反映出西安这个城市作为西北地区的重要商业地位，满足了百货品牌连锁发展的诉求。 2011年是世纪金花再次创业腾飞的一年，世纪金花正在积极酝酿新项目的筹备工作。曲江新区的秦汉唐项目、珠江时代广场项目、高新金花世贸中心项目的完成，将逐步实现世纪金花西安布点的阶段性任务。 省会城市开大店，地级城市开时尚流行店已经成为世纪金花面向西北地区发展的主要思路。目前，世纪金花兰州店，乌鲁木齐的同城二店以及银川的项目流行部落时尚屋，都成为世纪金花连锁发展的重要步骤。而对于陕西周边县市，随着城市消费水平的提升，延安、榆林、宝鸡、神木等广阔的市场空间也成为连锁发展圈定的目标。其实，无论是独立开店还是合作经营，都将有力推动西安商业品牌的加速扩张。 重组更名 企业自身有全新要求 近日，世纪金花股份有限公司正式更名为世纪金花商业控股有限公司。连锁发展中国评论网，品牌调整都有力地推动了企业利润的增加。 但是，除了对外发展，好的品牌本身还应有更加全新的要求。首先，组织架构向连锁化转变是世纪金花团队正在做的，总部扩大细分，门店单纯高效是世纪金花发展的新要求。目前，世纪金花门店的迅速扩张，就需要一只高效、精简的团队来支持开店的速度，这就需要企业快速有效地完成架构调整；其次，需要更规范的流程。无论是内部管理流程还是全员素质培训，又或是办公程序的规范，都让世纪金花的每一位员工感受到了改革过程中的“不习惯”，但无论怎样，这一切的改变，都在为世纪金花未来的发展而努力。世纪金花也希望能从地域性企业走出来，打造一个全国性的知名企业。 记者 秦楠