《淘宝天下》荣获新闻出版总署“2010中国传媒年度品牌”

报网融合 打造网络时代新时尚

《淘宝天下》荣获新闻出版总署“2010中国传媒年度品牌”

早报讯 近日，在北京“2010中国传媒年会”上360团购，经由百余位传媒老总线下投票、数万名业内人士网络投票和几十位专家终审，参考新闻出版总署、中广协的有关数据，新闻出版总署旗下《传媒》杂志把 “2010中国传媒年度品牌”这一称号，授予改刊仅仅半年的新媒体《淘宝天下》。

这份由浙江日报集团与阿里巴巴集团共同投资创办的杂志，2010年7月全新改版后，其发行量、影响力成长之快速，已经成为中国传媒业的一个新传奇。

在传统媒体和互联网都发生深刻变革的2010年，改版后的《淘宝天下》以异军突起之势，得到传媒界的特别关注。“独到的内容与定位中国评论网，独有的互动性”是来自北大、清华等高校新闻与传播学院的教授们对《淘宝天下》的评价。

正是凭借紧贴时代发展的内容定位、刊网互动的典范形象，作为新媒体的《淘宝天下》先后获得由相关权威机构颁发的“2010年度传媒杂志”、“2010年度中国媒体品牌期刊10强”、“中国邮政发行畅销期刊”等多项大奖，成为国内新媒体的行业先锋。

风向：买得起的时尚

2010年7月5日，《淘宝天下》的改版第一期和《独唱团》同一天推出，当时就成为很多人的谈论焦点。相比起《独唱团》的文艺新锐，《淘宝天下》似乎让一些抱有期待的人“不知所措”它似乎太特别太实在了。

在中国报刊亭上，时尚生活刊物数量庞大，近年国际时尚刊物进入中国跑马圈地也进一步提速。贫困太久的中国人一旦暴富，便成为奢侈品厂商的猎物，拜金与物欲横流成为中国社会的关键词，而日趋严重的贫富分化更加剧了这一非理性思维团购网销售技巧，甚至有奢侈品厂商放言团购秒杀技巧，中国人只有两个阶层：一个是奢侈品的消费群，一个是奢侈品的崇拜群。

《淘宝天下》横空出世，打乱了时尚界与消费界沿用了数百年的法则。与《瑞丽》、《时尚》相比，《淘宝天下》所传达的消费理念绝对不是最昂贵、最奢华的，但一定是最流行、最真实的。它与老牌时尚媒体叫板的底气，来自于《淘宝天下》对时代脉搏的准确把握，如果说，老牌时尚媒体的权威性来自少数奢侈品企业的面授机宜，那么，《淘宝天下》的权威性则来自对“淘一代”价值观的准确把握。

随着近年来的经济发展，中国人的消费能力、消费理念正发生变化。一批以都市白领、城市中产阶级为主体的消费阶层不再像上世纪末刚摆脱贫困的中国人那样崇尚奢华、追求炫耀，而是寻求实际、考量价值、崇尚舒适、便捷，追求健康的“物为我用”的金钱观、消费观。这群人恰逢电子商务的盛行时代，购物习惯于上淘宝，被称为“淘一代”。

《淘宝天下》推介的消费观，源自3.7亿淘宝用户的真实消费记录，源自3.7亿“淘一代”共同分享的生活新体验。

实用：买得到的时尚

《淘宝天下》像什么？《新周刊》的评语定义为：“它是最不像杂志的超媒体，也是最具网络属性的商业读物,它不登新闻，只推销买得着的生活方式。它以‘淘宝价’和‘淘代码’为寻宝密码，引领读者进入有故事的物志和有卖场的秀 (责任编辑：佚名)