从野蛮生长到规范运营_评论网--全球最大的政经类评论门户网站

      网红经济作为国内进入门槛较低、收益最快、风头最劲的互联网领域产业之一，近年来实现野蛮生长，一路高歌猛进。但是随着行业规模的不断扩大，网红主播的数量不断激增，由于行业规范的缺失、监管制度的缺位、从业人员素质参差不齐，伴随着2021年头部主播的负面风波不断，网红经济也暴露出不少隐患，值得我们关注反思。
     诚然，优质的主播会给消费者带来物美价廉的产品，但也不乏消费者被缺少职业道德和社会责任感的网红狠狠“割韭菜”的案例。从辛巴因“假燕窝”“封路直播”“限流喊话”几次成为热议话题，到李子柒自7月停更至今，与合作公司的权益纠纷仍未尘埃落定，再到12月中国号称“网络直播带货一姐”的薇娅因偷逃税款被罚款13.41亿元，引起舆论哗然……网红经济如何健康有序发展？以下的几点或许行之有效。
    设立行业奖惩机制，不断激发内生动力。提高行业准入标准、发展一批业务能力过硬、职业道德过关的优质网红主播。网红与MCN机构、商家与平台作为利益共同体，可以通过建立协会等方式，形成内部监管机制，共建行业内部规范，设立行业奖惩机制，合理分配利益蛋糕。商家、机构、平台要明确自身职责，做好产品服务质量把关，推出优质网红主播扶植计划，维护好私域流量，不断提升技术服务。对于违反行业共识的予以停播等处罚，加强互相监督，激发从业人员将品质做优、将产品选对、将直播做好的内生动力。
     指导行业规范发展，补齐业态发展短板。今年以来，《网络直播营销管理办法（试行）》《网络表演经纪机构管理办法》等关于网络营销的管理办法与从业规范逐步落地，为网红经济模式的规范化操作提供了参考。这是一个利好的信号，对于现实存在的产品质量良莠不齐、业务数据造假、利益分配矛盾、从业人员素质无从把关等乱象，的确应当加快出台相关的法律法规为之修正轨道、划定方圆。通过警告、责令整改等措施，对屡教不改的从业者，按照规定进行严厉打击，不断消除网红经济隐患和问题，让无序可循的行业逐步找到正轨。
     夯实政府监管责任，持续激发业态活力。纠偏网红经济的不良倾向，监管部门要进一步拉紧缰绳，为行业健康发展，在既有制度规范的基础上，结合业态特征与存在问题，进一步完善税制体系，畅通监察渠道，方能实现精细化运营，增强网红经济的生命力。政府仍要监控和预判网红经济业态发展动向，针对行业中的薄弱点和问题点，在“放”与“管”中把握分寸，既要提供容错空间，也要划定制度红线，提升治理效能，为社会经济发展注入动力。
      从野蛮生长到规范专业，网红经济在形式一片大好的当前，必须把好“舵”扬好“帆”，方能够越过波涛汹涌，使多方主体都成为经济发展的贡献者、新兴业态的获益者，共同拥有一个可及可期的明朗未来。

(责任编辑：佚名)