土豆网最近成功上市对互联网视频而言是一个转折点——不仅行业竞争格局发生微妙的变化，连内容方面也出现了新情况：在满足电影、电视剧版权购买的前提下七只鸭电视剧，网站自制的视频节目终于登上大雅之台，成为各视频网站建立竞争壁垒的主要筹码。例如，优酷网热衷推销自己的“牛人文化”，自制了首个网络综艺节目《让梦想飞——中国最牛人》，节目点击率超过6000万次；而“文艺青年”土豆网则深耕拍摄原创电影。那么，究竟是自制的综艺节目更有看头，还是自制的原创电影更有看客呢？

无自制，不视频

过去一年，视频网站的核心话题是谁家买了多少影视版权电视剧中国地，如此换来的结局是视频版权市场一片混战，版权价格被哄抬，热播电视剧授权费一集涨10倍的情况时有发生。但最让视频网站感到“杯具”的是，尽管花了大价钱去购买影视版权，但行业现状却是随时同质化竞争，你家有的我也有，同一部电影通常出现在N个视频网站中，这意味着网民去哪个视频网站看都一样。购买而来的版权无法让视频网站建立足够的竞争壁垒，无法阻挡后来者——这是大家的共识，唯有差异化的内容才能吸引网民只去你家而不去他家，于是，各视频网站自制的视频内容就这样被贴上了“差异化”的标签。

同是自制内容，但各家视频网站的做法有点不一样。虽然优酷网一直把“全”放在嘴边，但以牛人文化为中心的网络综艺节目却是他们最近大力鼓吹的。自5月27日第一期《让梦想飞——中国最牛人》上线以来，这一档节目成为该网站最火的综艺节目。优酷网总编辑朱向阳告诉记者，自制综艺节目和原创电影比较，制作门槛更低一些，持续影响时间更长，“电影可能火一段时间就过去了，但综艺节目不一样，网民关注的时间更长久”。优酷网高级运营副总裁魏明对自制综艺节目的理解则更直接：“优酷今年和去年推出的所有自制产品没有一个是裸奔的。”他指的是每一个优酷网自制的节目都有广告，“综艺节目提供了更多切入口，大到传统的品牌硬广告播放、植入广告和贴片广告，小到主持人服饰赞助、软广告，都让视频网站有更多的发挥余地”。刚成功上市的土豆网则延续创始人王微“文艺青年”的格调，自制电影、电视剧。最近，该网站任命中国台湾知名跨界制作人刘思铭为土豆网原创中心(TOPC)总经理，并宣布连续推出多部自制剧：包括与海润影视合拍的灵异题材网剧《异事录》、古天乐担纲参演，薛之谦、张超、董晴等主演的新媒体互动剧《爱缤纷》以及陈键锋、王丽坤、姜育恒、杨千霈主演的轻喜剧《爱上微笑》三部力作。有视频网站人士分析，上规模的自制电影投资成本都在100万元左右，不光要有吸引眼球的明星阵容，剧本的好坏也是决定自制影视能否成功的关键；对比而言，自制综艺节目的投入成本和运作风险要低很多。但从广告主和网民的角度去看中国评论网，综艺节目和电影电视其实是“萝卜青菜各有所爱”。

新一轮版权较量

不过自制内容的“雄起”并不代表着视频网站会减少在版权购买的扎堆上，相反，矛盾要更激烈得多。魏明指出，长视频版权并不排他，“今年整个传统影视剧在互联网视频上的播放，大部分还是几个视频平台都有，但是你会发现，也有一些少数的视频可能被一两家独播。就跟现在电视频道是一样的，有的节目是四家卫视播，有的是一个台播”。以优酷网为例，其中70%左右的节目仍是传统影视节目，20%左右是用户上传的单条视频，10%左右才是自制出品的节目。这意味着视频网站仍需投入大量的资源去购买版权。

土豆网则表示，即使版权市场存在哄抬价格的情况，但仍不会减少版权购买以及与影视公司和内容提供方在战略合作上的投入。“土豆网在版权内容和独播剧引进上，就是一条：大规模投入，”上市后电视剧下载，土豆网CEO王微随即宣布，掷出1亿元推广资源回馈有采购合作关系的各大剧组等大规模版权计划。土豆网声称，已独家揽下江苏卫视投拍、柳云龙主演的《断刺》，拿下迪斯尼等多部当季美剧热门作品的独播权，《爱上微笑》、《爱缤纷》、《异事录》等多部自制剧也开播在即或正在热拍。