潇湘晨报5月24日报道 芒果、番茄、荔枝、苹果…… 我们要讨论的可不是水果拼盘，而是电视台纷纷披上了“马甲”。

继湖南卫视的“芒果”、江苏卫视的“荔枝”、东方卫视的“番茄”后，近日河南卫视官方正式认可“大象台”的称呼，贵州卫视和广东电视台公共频道为争抢“苹果台”的昵称各出奇招。

感谢网友，他们根据台标给各电视台取出了形象的昵称。感谢电视台，他们顺应民意认可网友的叫法。

当一场电视台的“马甲”秀开启时，有网友称，“电视媒体有了个性，准备和观众跳‘贴面舞’了”。

[前奏]

@2008年，湖南卫视官网金鹰网上推出“芒果星闻”、“芒果访谈”等一系列与“芒果”有关的部落。2010年，湖南卫视举办首届《金芒果粉丝节》，从此“芒果台”正式成为湖南卫视的标签。

@2008年，上海东方卫视举办5周年台庆，每位出场嘉宾都手持番茄上台演唱，最后东方卫视应景式地推出了《番茄红了》主题曲，首次在正式场合公开承认和使用“番茄台”这个称呼。

新动向

大象台（河南卫视）

官方微博除了新闻，全是大象图片

借助网络的力量，昔日不被人关注的荧屏左上角台标成了网友的关注点。河南省简称豫，河南卫视的台标主体是大象，官方网站的称呼也是“大象网”，所以河南卫视早就被网友称为“大象台”。

近日，河南卫视在飞播字幕中正式引用网友所封的“大象台”昵称，并在微博上给出了相应的释义，称河南简称“豫”，而豫就有大象的意思，给了“大象台”一个官方解释。随后又在微博上推出“寻找大象”即兴摄影活动，引来众多网友支持，河南卫视的官方微博上，除了新闻就是各种形态的大象图片，大有把“大象台”打造成御用马甲之势。

苹果台（贵州卫视、广东电视台公共频道）

贵州主打年轻化概念，广东关注民生

近日，舞美师在微博爆料，贵州卫视将在6月6日端午节后改叫“苹果台”。不料，广东电视台公共频道却提前公布了苹果式样的台标。

昨日，记者登录广东电视台官网发现，公共频道一栏的图标已经被替换成一只配有“广东电视台公共频道”的红色苹果状台标花边星闻，频道主页上还发布消息称：广东电视台公共频道在4月以全新姿态亮相荧屏，并在其节目播出过程中大量穿插“苹果来了”的宣传片。根据其解释，苹果在中国有”平安、美满“的寓意，全新的广东电视台公共频道使用“苹果”呼号，意在关注民生，创造幸福生活的美好意愿。

虽然被别家电视台抢先，但贵州卫视相关负责人表示不会更换“苹果台”的概念星闻对对碰，并称两家形象不一样。据透露，贵州卫视最初设计的苹果是“一个带有叶子的苹果”，寓意“会呼吸的苹果”，并解释称使用苹果台标是为了打造年轻化的概念。据称，“苹果”台标并不会出现在电视上，“苹果”只是副台标，将出现在贵州卫视的宣传片中。

幕后

并非所有昵称 都能得到响应

网友最早关注湖南卫视的台标。湖南卫视台标原本寓意湖南是“鱼米之乡”。因为一系列娱乐节目的推出，网友们将这个黄色的“空心椭圆”，形象比喻为“芒果”，并得到了湖南卫视的官方认可。随即，其他电视台台标也成为网友恶搞的对象。比如，江西卫视的“辣椒台”等。

不过，并非所有的“昵称”都能得到响应，但各大卫视在对待网友的“恶搞”上，表现出了足够的耐心，并加以引导。如江苏卫视的台标被网友称为“大蒜台”。或许是嫌“口味太重”，江苏卫视结合网友意见，在后来的一系列举措中将“大蒜”包装成“荔枝”中国评论网，并加以推广，巧妙“化解”这个尴尬。

[网友声音]

概念包装 有个性才有生命力

昔日给人严肃稳重印象的电视台，突然跟着网友玩起了马甲，让观众大呼给力。有评论认为随着“芒果”、“番茄”、“荔枝”等一个个昵称被电视台官方认可，电视台在变革自己节目内容之余，也学会了概念的打造和节目的整体包装。

这种包装对于观众来说无疑是一个积极的信号，“比起以前的某某卫视，现在有了自己的个性，没有那么冷冰冰了。”有网友在微博中称，“从四个字到三个字，电视媒体终于准备和观众跳“贴面舞”了。”

[记者观察]

别把创意 只停留在改名上

从陈旧呆板的某某卫视变成鲜活生动的瓜果蔬菜和形象的动物名，电视台的这一举动得到无数叫好声。虽然都知道改名苹果并不能真像苹果鲜美了，变成大象也不代表真强壮如斯了，但至少证明，电视台有了观众即上帝的意识，认识到电视就是一道水果蔬菜，要长得水灵才能卖得出去。

但是叫好之余也还是有更多期待：期待这不是一场单纯的概念包装秀，电视台不是被动地跟着网友的称呼走，而是真的有所计划有所设计。改变一个名字并不能令电视媒体有质的飞跃，一个品牌的塑造需要完整长期的规划、出色的内容支撑及富有创新开拓精神的团队等多个“部件”的组合。

披上“马甲”让观众有新鲜感了欧美星闻，记得好好打造，从节目内容、形式到质量来一次全面的更新，别把创意仅停留在改名上，瓜果长得再漂亮，如果内里腐烂无生气，得到的估计只是一片骂声。