伴随三鹿即将破产的消息，三鹿前董事长田文华也在2008年最后一天走上了法庭。而法庭出示的三鹿原副总经理张振岭(现任董事长)的一份证词显示：2008年6月有肾结石病例报告，7月田文华要求其做好媒体工作，当时湖南、湖北反映问题较多。张振岭证词显示，三鹿通过投放广告，不让媒体关于此事的报道见诸报端；另一个副总经理蔡树维则主要安抚消费者。事后来看，这种策略显然取得了一定效果。（《第一财经日报》1月5日） 从媒体广告经营学的角度来看，广告确实应该成为媒体赢利、创收和实现发展的主要渠道和方式。如今不少媒体尤其是传统媒体，其发行收入和政府扶持已远远不能维持基本的正常运转。不少都市报的市场零售价更是连纸张费都难以抵偿。因此，千方百计吸引广告，通过广告来创收，来为员工发放工资、福利，已成为大多数媒体经营、发展的主要方式。

但是，媒体绝对不仅仅只是一个普通、单纯的社会企业，同时更是一种肩负着伸张社会正义、表达民众声音、抨击社会弊 (责任编辑：佚名)