点评CNNIC报告:你的新用户在哪里?

来源：南方都市报

年前CNNIC发表了2008年的全国网络使用基本情况的报告。虽然是每半年一次的例行公事内蒙天气，但对做互联网的人来说，特别是对那些想把公司做对做大做好的认真人来说，读读还是可以促进思考的。和美国相比，国内非常缺乏权威、系统、深入的数据和分析，就连一些上市公司的报表也是烂断朝报，很难让人看清楚全景。相对而言，CNNIC的报告虽然也不算多高明，但毕竟是权威机构，而且连续十几年大致按一个体例和方法做调查和统计，可以算仅见的好东西。

锁定青少年用户，你错了

中国现在有多少网民？按报告的口径是2.98亿，简单说就是3亿。想想1996年我刚做网络的时候全国网民27万，这是1000多倍的成长。当然，调查口径是6岁以上半年内上过网的都算，这不知和国际惯例是否一致，印象中美国一般用15岁以上一个月内上过网为网民定义。但无论如何，3亿这个数是中国唯一权威的数字，姑且信之吧。

网络普及率达到22.6%，高于世界21.9%的平均水平，和俄罗斯，巴西差不多了，可喜可贺。理论上网络普及率的极限大概是80%，发达国家现在达到了70%左右，中国的网民数量还大有增长空间。我们做网络的都很关心用户在哪里，怎么争取老用户，怎么吸引新用户。

2008年，中国网民数量成长速度达到40%以上，今后5年就算保持平均20%的年成长率，5年后网民数量也会达到7.5亿。如果那时人口算14亿内蒙地图，网络普及率也要54%了。即使是按8%的年均增长率，10年后网民数量也会翻一番，达到6亿左右，普及率43%.5-10年时间中国怎么也成不了发达国家（韩国现在普及率71%，算不算发达国家？），70%的普及率就算达不到，5-10年达到40-50%应该不离谱吧？对网络公司而言，争夺现有的3亿网民是一场战争，吸引未来的3亿新网民是另一场战争。二者有关系，也有差别。以用户年龄为例简单分析一下，其他学历，性别，城乡等等人口指标都可以以此类推。

和中国人口的年龄结构相比，网民可以分为3个年龄组，10-29岁算是高度普及人口，现在已经有近60%的人是网民了；30-49岁算是中度普及人口中国评论网，20%左右的人是网民；6-10岁和50岁以上是低度普及人口，网民不到5%.如果再要发展3亿网民，人从哪里来呢？假定今后10年新增人口和过去10年一样，10到60岁死亡率和移民率为0，再把各个年龄组的网络普及率提高到一个合理水平，就可以粗算出下一个3亿网民来自何处。

右表是按最保守的估计推算的，即假设今后10年网民年增长率不到8%，10年后比现在翻一番，达到50%.大家尽可以争论各个年龄组的网络普及率该是多少，但我相信应该是八九不离十，不会改变由此推出的结论。这个结论很简单，却和业内通行的想法大相径庭。从实战经验看，大家都极端重视年轻人，特别是青少年用户的发展。但是今后10年新网民有一半将来自大家不很重视的30-49年龄段的人，加上20-29岁年龄段，这些人将占未来3亿新网民的四分之三。即使是一直被业内忽视的50-59岁的网民内蒙it网，新增数量也将两倍于万般宠爱于一身的19岁以下年龄段。反常识吧？嘿嘿，战略机会就在于反常识 (责任编辑：佚名)