科技讯 8月4日消息，主题为“新技术·新渠道·新挑战”的2011中国空调行业发展趋势高峰会今天在北京举行，科技作为特约门户合作在现场做了直播报道。

以下为《空调销售》杂志主编闵福星做“2011年中国家用空调市场发展研究报告”,以下为报告内容：

2011冷冻年度中国空调市场发展报告

·相比在低迷中负重前行的冰洗产业，2011冷冻年度中国空调产业再次实现产销两旺

·高开高走，一路高歌猛进，是本年度空调行业表现出来的基本特征，量价齐升则是市场反馈给厂商最直接的信号。

·本报告将从以下几个部分对2011年度中国空调市场发展情况进行阐述

第一部分：市场总体特征

·本年度结束，空调行业三项主要指标产量、销量、出口再创新高，再次彰显了中国作为空调制造大国和销售大国的本色。

产量分析

·本年度空调行业总产量首次突破亿台大关，达到10495万台，空调产业实现连续两年实现高增长

·在本年度的12个月中，各月产量分布都明显高于上一个年度，差距最大接近400万台，总体来看比较均衡，单月产量超过千万台的有3个月。即3月、4月、5月，这也是传统意义上为了迎接旺季备货的时间段。淡季前半程产量高居不下，一方面是上一年度旺季时间拉长和出口市场的需求，另一方面是行业对新年度整体预期较高。

·分析总产量和总销量两个数据，尽管绝对数字上表现增加，但是增长幅度较上一年都出现了不同程度的下降，产量增幅从58.9%到30.8%，减少了28.1%聚焦摄影工作室，销量增幅从41.1%到32%，减少了9.1%。增幅减少并不代表市场发展速度减缓，这主要是因为上一年度产销基数已经非常大。纵观近年行业的发展，产量和销量两项主要指标从5000多万台的水平发展到过亿的水平仅仅用了两年的时间，中国空调行业2012年将呈现怎样的市场走势令业内非常关注。

内销分析

·2011年度国内空调企业年度内销出货量再创历史新高，跨过4000万台的高位，直接挺进5000万台的水平级，达到了5300万台

·2010冷年空调内销增长率为41.3%，2011冷年内销再度增长39.5%，空调内销实现连续两年高增长

·2010年巨大的增幅主要得益于政策对市场的大力推动，也让厂商看到了2011年度空调市场的发展潜力。到了2011年度，内销出货延续了上一年大幅增长的趋势，增幅达到39.5%。在3800万台基础上的39.5%的增幅意味着行业总体向前迈出了更大的步伐，而这一切主要依赖于行业主流品牌各自总量的快速增加。

·如此巨大的销量激增同样带来了销售额的增加。数据统计显示，2011年度结束，国内空调市场总体销售额突破1000亿元，达到1360亿元,，增幅达到47%（图表6、7）。销售额的增加一方面是销量整体不断增加，另一方面产品结构从低端向高端转移，产品单价高于往年。

·10年来，销量和销售额两项指标基本保持统一步伐，同升同降。只在2002年度和2005年度出现了升降不一的特例中国评论网，正是在这两年里，市场价格战表现得尤其惨烈。2010年度，虽然销量和销售额两大指标转降为升，但是产品销售单价略有减少，厂家平均盈利能力一般。本年度结束，两项指标继续大幅提升，且扭转了销量增幅高于销售额增幅的局面。对比本年度销量增幅和销售额增幅发现，39.5%的销量增长率比47%的销售额增长率低了7.5个百分点，表明本年度行业整体价格呈现出上升的走势，令业内欣喜的是，面对原材料价格高企和企业成本增加的重重困难，本年度各大厂商通过苦练“内功”，借助行业产品升级的契机，找到了发展突破口，消化了成本压力，行业整体盈利能力有所增加。

外销分析

·外销市场一直占据空调总销量的半壁江山，对全年总量起到至关重要的作用。本年度结束，出口总量继续放大，达到4800万台，突破5000万台指日可待。2011年度，空调出口市场呈现先扬后抑的走势。春节之前，由于客户担心成本上涨，纷纷提前采购，出口数据上升很快，到了4月下旬，内销市场全面启动后，外销市场已经进入年度尾声，且收尾较快。

·从2005年度开始，外销总量虽一直高于内销总量，但是差距在不断接近。2011年度内销七年来首次超过外销

淡旺季分析

·尽管淡旺季的区分一再被弱化，但是寄希望于旺季的销售仍然是目前各大厂商的普遍心态

·相比往年，今年全国大部分区域淡季市场表现都比较理想，而大部分市场的旺季启动较晚，天气是主要因素，终端销售不畅并没有影响工厂渠道出货，大部分厂家生产、出货仍表现出“两忙”的热闹景象。

·从5月下旬开始，全国大部分城市出现了短暂高温天气，终端销售整体比较乐观。但从6月中旬开始，以华东、华南为首的主要传统出货区域出现了大面积、长时间的雨水天气，致使日平均气温一直低于往年，因而今年6、7两月市场销售总体不畅。

·总体而言，2011年度国内空调市场淡旺季上演冰火两重天，淡季旺销，旺季低迷的走势超出业内预期

结构性断货贯穿淡、旺季市场

·与产销量再次快速放大，市场库存高企形成鲜明对比的是，今年各大品牌淡旺季都出现了结构性断货的现象。进入3月份以后，包括几大品牌在内的许多品牌在部分机型上都出现了断货现象，而且部分定速机型断货相当长时间，以往在华东等主力市场非常畅销的1.5匹机型今年出现了滞销的现象。与此同时，2匹挂机和柜机市场也是库存高企。

·分析今年市场结构性缺货的原因主要有以下几点：第一、原材料价格上升直接抬高了各机型的产品供价聚焦摄影，再加上高通胀压力下消费者消费更加看重价格的变化，使得小匹数机型更加受市场青睐。第二、变频和普通定速机的价格差距左右了部分消费者的抉择，变频机销量低于部分品牌的预期造成定速机普遍性缺货。第三、压缩机的供给在很大程度上左右了整机市场的供给。今年各大压缩机工厂都收缩了普通定速机以及部分低能效比的压缩机的产量，使得部分品牌出现了被动的局面。

库存分析

·“疯狂”的生产如果没有“给力”的销售做支撑，必然会产生巨大的行业库存。库存是把“双刃剑”的道理大家都懂天涯聚焦，但是面对市场的诱惑，很多厂商又难以克制。

·近3年，行业总体库存水平一直偏高，2010、2011两年冷年库存连续站在千万台的高位，本年度工厂及渠道商业库存均创历史新高

·企业产能加大和对市场预期向好是造成2011年巨大行业库存的主要原因。相比于其它家电产品而言，空调特殊的游戏规则使得工厂往往对高库存的风险性明显估计不足，但是我们还是要提醒，厂商都应该警惕高库存这颗“炸弹”。

政策分析

·本年度，政策市的影响力依旧，其中节能惠民政策在5月31日正式谢幕。节能惠民政策在很大程度上推动了中国空调产业的发展，消费者的节能意识逐步加强，中高端产品销售比例快速提升，部分品牌也是直接受惠于政策。

·自三大政策实施以来，各品牌围绕政策从产品、营销、网络等各方面做足了功课。三大政策确实给一部分厂商带来了意外收获。如今节能惠民政策已经功成身退，未来家电下乡政策也将走到终点，习惯了对政策依赖的许多品牌将何去何从值得业内关注。

第二部分：品牌特征

·国产品牌高歌猛进 合资品牌增长乏力

·本年度结束，内销进入百万台俱乐部的品牌数量再度增加，以国产品牌为主，几乎市场上活跃的品牌都轻松越过了百万台的门槛，而合资品牌的总体销量依然维持在上一年度的水平。国产品牌高歌猛进，主要得益于内销市场快速恢复和政策的大力支持。合资品牌市场疲软则主要原因还在于其整体市场定位依然较高。2011年度国产品牌占有率为93.7%，合资品牌占有率为6.3%。

·2011年度合资品牌市场占有率较上一年度的8.5%减少了2.2个百分点，虽然三星等部分品牌选择在高端市场发力，取得了相当不错的收益，但是就总体而言，合资品牌市 (责任编辑：佚名)