田毅：规范广告行为，捍卫百姓权益_评论网--全球最大的政经类评论门户网站

    近期俄罗斯世界杯拉开了帷幕, 足球赛场上比赛场场皆焦灼，巅峰对决精彩纷呈！广大球迷朋友们一定准备好了啤酒在家中摩拳擦掌、内心澎湃地观看精彩的足球比赛。世界杯足球比赛精彩，但部分广告却被频频吐槽。
   一是在俄罗斯的赛场上，出现了“某某电视，中国第一”的中文广告语。当这条广告语出现在本届俄罗斯世界杯比赛的直播画面中时，不少守候在电视机旁的中国球迷露出了惊讶的表情。不少人下意识想到：“咱们的广告法不是规定了，不能说最高、最好、第一这样的词儿吗？”。这样的做法是不是违反了《广告法》呢？在广告界，有一个经典且是共识的说法，那就是“实话只说一半也就等于撒谎”。新《广告法》明确规定，广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”、“最好”等极限用语。广告法为了促进企业之间公平竞争，也为了确保广告的真实性合法性和公平性，禁止任何广告主采取最高级的形式来炫耀吹嘘自己的商品。中国的企业到国外球赛的场地上做广告，依然会和其他的同行企业放到一块去比较。而投放广告的企业又是在中国境内注册成立的中国的企业法人，如果由于这种不准确不精准的广告，受伤害的也是国内的企业和消费者。所以即使是在境外做广告的中国品牌，还是要心中有国内的同行、有国内的消费者，更重要的是遵守国内的法律法规。
   二是国内的世界杯广告里，某些品牌频繁进行口号轰炸，吵闹的人海战术加上雷人的妆容、狰狞的面部表情加上重复的口号轰炸，观众被“洗脑”，吐槽这类广告“毫无审美”。这样连续轰炸的结果，观众和网友倒是着实记住了广告名，但是人们不禁要问：时下的广告难道不需要审美吗？答案当然是“需要”，广告要美，就触及到核心价值观、涉及到对中国传统文化还有世界各国形成共识的这些共同文化的不同的理解。要坚持以人为本的基本理念，要尊重广大听众和观众的审美的诉求。广告本来是提升美誉度的，但如果引起别人的吐槽、批评和指责，那么这个企业其实不是睿智的，是愚蠢的。企业要确保自己打出去的每一分钟、每一秒钟的广告，都能传递出企业、甚至还有整个中国形象最美的那一部分。
    因此无论是企业，还是报纸、电视台等传统媒体，亦或是社交网站、客户端等新平台，都必须坚守自己的社会责任，真正杜绝宣传虚假广告，才能封堵住虚假广告的传播，使其彻底淡出百姓生活，消费者才会远离虚假广告的危害，更加快乐、舒心、健康地生活。
(责任编辑：佚名)