主题：“大动漫趋势与新媒体发展”主题研讨会

时间：2011年8月21日（上午）

地点：万商花园酒店 七层多功能厅

主持人：各位嘉宾，各位领导，大家上午好，首届中国动漫游戏嘉年华论坛，“大动漫趋势与新媒体发展”主题研讨会现在开始。

尊敬的各位领导，各位嘉宾，专家，以及媒体朋友，大家上午好，我是中国动漫集团有限公司的金一伟，非常高兴能主持首届中国动漫游戏嘉年华论坛“大动漫趋势与新媒体

发展”主题研讨会，下面，请允许我介绍一下今天到会的领导：

文化部文化产业司副司长高政；

北京理工大学党委副书记副校长李和章；

北京市政协常委原副秘书长朱尔澄；

北京市文化局副局长关宇；

石景山区委宣传部副部长段京涛；

首钢总公司党委副书记姜兴宏；

首钢总公司总经理助理陈世杰；

欢迎各位领导嘉宾的到来，参加这次研讨会的还有三十几位来自国内动漫相关专业的高校校长和业内的专家，以及动漫游戏企业的代表，在此，就不一一介绍了，也同样的欢迎各位的到来。今天我们在这里召开主题研讨会，是为了呼应国家有关大动漫产业发展战略，借助中国动漫游戏嘉年华的平台，这样一个广阔而深刻的讨论语境，联合学术界、产业界及政府相关部门的力量，共同研究中国动漫游戏产业定位及未来发展趋势，探讨中国动漫游戏产业发展的可能性，以大动漫化为战略发展的机遇与挑战，下面请北京市政协常委原副秘书长朱尔澄致辞，大家欢迎。

朱尔澄：尊敬的高司长，尊敬的各位领导，各位来宾，非常荣幸能有机会在此与各位交流我对于大动漫趋势与新媒体发展这一论坛主题，关于中国动漫游戏嘉年华中国动漫游戏城的几个感慨和点滴建议。我发言的题目是关于中国动漫游戏城建设的背景思考。

第一个问题，新媒体背景下的大动漫产业，从目前的文件和实践中看，动漫产品已包含了网络动漫、手机动漫及其他的移动终端的新媒体因素中国社会问题研究院，但还是有一定的局限性，因为新媒体的形态远不止于此，只有对新媒体进一步站在更为广阔的新媒体平台上，我们可以来谈大动漫。

对于大动漫有着诸多的解读，我是想从它的广度和深度去看，是否可称之为宽动漫和深动漫。宽是指一条长长的产业链，包括动漫产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏的生产经营。深是指让动漫产品借助各种新媒体，延伸到社会的各个角落。因此，常见的方式不断的更加的丰富，也更加的精彩。

过去几年的实践证明动漫在突破内容创作途径之后，依托新媒体来拓展市场，将是今后的趋势。目前，新媒体融合与推动动漫产业从传统文具、服装等实体产品开发逐渐走向手机铃声、互动游戏，数字多媒体点播等多个领域，动漫与新媒体的结合已成为不可逆转的趋势，在动漫与新媒体不断的融合中，也促使形成了一种新的盈利模式，与传统的动漫产业链基本模式不同的是这种新模式在动漫作品的策划、制作、发行、播映、授权、产品开发与销售等环节都兼融了新媒体的特点与市场规律社会保障研究生，更加贴近市场的需求，动漫作品更加贴近观众的需要，沟通渠道更为广阔，动漫产品设计更显人性化，销售渠道更趋多元化，也更大程度上帮助动漫企业收获了更多的经济效益，这些都体现了新媒体的贡献和价值。

目前来看，拓展和延伸动漫产业，发展大动漫所遇到的困难也还不少，解决的路径有如下考虑：其中包括首先是对新媒体的认识中国评论网，还有必要打开思路，达到一个新的更高的水平，从而带动各方面更大的同步。第二，通过对新媒体受众的准确定位，使大动漫产业得以真正借新媒体之力实现新的发展。目前大动漫产品所面对的对象还停留在青少年阶段，尤其是学龄前儿童，主流媒体，特别是以动漫为相关内容的专一化动漫频道一般都是把动漫作品放在少儿频道，而实际上新媒体的中坚力量可以说是青年和中年，手机用户则覆盖了各个年龄段。三是动漫人才的匮乏，尤其是高层次创作人才的极端的匮乏，原创作品缺乏人才，最直接的影响是我们创作的作品质量不高，缺乏人气。如网络游戏平台缺乏好的创意和剧本，今年的动漫产业发展造就了一批有一定知名度和市场传播度的卡通形象，但是总的来说我还是觉得这些形象都缺乏故事性，我认为真正的动漫产业链中故事是核心，是支撑力。

像高司长刚才谈到的本质上还是一个文化底蕴的问题，《兔斯基》的创作者王卯卯，从对她的培养模式，从国际传媒公司的介入，还是本人的发展特点都还值得再深入的研究和借鉴。

四是在政策层面上，国务院文化部相继出台了一些文件，发布了国家鼓励动漫发展的政策。今后，还需要再有进一步的细则和办法，各地支持动漫产业发展的政策也还有必要积极的跟进。由于新媒体时代的日新月异，促使我们要有更多的研讨，有助于我们今后的立法和政策制定的前瞻性、时效性。总的说来，新媒体背景下的大动漫产业大发展是毋庸置疑的，但是往什么方向发展，如何发展是我们共同面临的大问题，需要大家共谋发展。

第二，关于中国动漫游戏城建设。中国动漫游戏城冠之以中国，将会是怎样的形态，怎样的特征，我相信在座的专家会给出多种阐释和描绘，在我的心目中，中国动漫游戏城就是中国动漫游戏嘉年华，它不是一个产业园，更不是一片办公区，也一定是与各地，包括刚刚开幕的广州动漫节，一定是与各地的差异发展，因为是在首都，它一定具有首善的意义。中国动漫游戏城是中国动漫游戏产业作品、功能、表现形式的拓展，但并非一般性的拓展，这种拓展是一种实质性再创造的超越，将是一种不可估量的，包括多领域，大跨度的融合，也必将具有引领包容示范的时代和首都的特征。其二，中国动漫游戏城应是名副其实的公众的娱乐盛会社会科学研究，对北京人而言，是享受休闲文化极佳之地，对外国人来说是文化旅游项目必选之地，极具体验性、参与性、互动性。其三，中国动漫游戏城设置在首钢二通的老厂区，当我走进那无比恢弘又无比沧桑的钢铁工业遗址，有内心难以平复的惊叹，在这保护完好的工业文明遗址展现新媒体时代的大动漫，带给人们的穿越感、激越感是何等的美好，在我心目中绝不亚于798。

中国动漫游戏城完全可以建设成体现中国特色社会主义文化的主题公园，展现青春的北京，成为北京这个城市，乃至我们国家的标志，城的建设以嘉年华来启动，嘉年华又以系列论坛为前提。这个序列组建各领导机构的远见卓识和深层共识。今天的论坛作为首次论坛，从高校开始，体现了我们对于高校在文化产业，在创意文化发展中已起到主体作用的深刻认同，也相信我们高校的专家教授，及其带领的莘莘学子们会以其新锐的气息成为中国动漫游戏城无尽的源泉。相信本次论坛必将从理论探究讨论的成果上，而且从民主的集思广益的价值上赋予中国动漫游戏城及嘉年华活动一个堪称最理想的开放性的发端。

时至今日，已经有一支团队为中国动漫游戏城及嘉年华做出了先行者的开辟的贡献，我期待着中国动漫游戏城的建设能够激励我们各个方面，我们大家的使命感及大责重任担当，以文化自觉的理念，文化自信的境界，成就宏伟的文化创造。最后预祝本次论坛圆满成功。