7月12日，在2023中国新媒体大会国际传播论坛上，中华全国新闻工作者协会新媒体专业委员会联合21家国际传播机构发布新时代国际传播《马栏山倡议》。新华网发

　　在这场以“讲好中国故事 共塑中国形象”为主题的国际传播论坛上，中国外文局局长杜占元，中国记协党组成员、书记处书记田玉红，湖南省委宣传部副部长（兼）、湖南省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武发表致辞，知名媒体人、专家学者、出海品牌企业代表等领域相关人士分享了各自面向海外受众发出中国声音，塑造中国形象的创新实践、成功经验和睿智思考。

　　杜占元说，世界之变、时代之变、历史之变正在以前所未有的方式展开。媒体在中国走向世界、世界读懂中国中，肩负着更大的责任。

　　他指出，国际传播要聚焦中国式现代化，构建具有感染力和说服力的中国叙事，并提出要提升外文网络传播能力，拓展新技术应用，“为中国故事插上新技术的翅膀。”

　　新华网总编辑钱彤认为，近年来，各级地方媒体、出海企业等各方在加强国际传播能力建设方面进行了积极尝试和深入探索。“国际传播这台大合唱，队员越来越多，声部越来越丰富，旋律也越来越绚丽。”

　　中国日报社副总编辑王浩分享了《中国日报》的“借嘴说话”模式，指出知华友华爱华护华的外籍人士是讲好中国故事的一支特殊重要力量，“他们‘联接中外’的独特视角和表达，让故事的讲述更容易被海外受众接受。”

　　地方媒体同样积极作为，弘扬中华文化，增进中外交流。深圳广电集团总裁尚博英说，为了破解“讲了传不远”难题，深圳广电集团与各国驻华使馆、媒体机构、深圳出海企业等各方广泛合作，形成“多圈层”渠道联盟。“拓宽中国声音‘音域’，需要更多的合唱团。”

　　湖南广播影视集团副总经理徐蓉介绍，湖南广电在海外发行了大量影视作品，其中《理智派生活》作为2021年国内首部被全球最大在线视频平台奈飞采购的作品，登上了奈飞全球热度榜。湖南广电还巧妙运用流行艺术形式，通过“请进来”和“走出去”，组织国内外明星登台表演，叩开海外主流市场大门。

　　在沙龙对话环节，企业界代表、知名学者围绕中国品牌如何通过新媒体打开海外知名度展开了讨论。他们认同，透过优质品牌产品和服务，通过新媒体传播展现中国的技术水平和现代化程度，以树立品牌形象来提升国家形象。

　　与会中央和地方媒体代表还共同向新时代国际传播工作者发出《马栏山倡议》，呼吁全国“国传人”秉持中国立场，展现国际视野；讲好中国故事，传播中国声音；发挥融媒优势，助力破圈出海；弘扬中华文明，促进文明互鉴。

　　此次论坛由中华全国新闻工作者协会新媒体专业委员会、中共湖南省委网络安全和信息化委员会办公室、湖南省广播电视局、湖南省新闻工作者协会主办，新华网、湖南广播影视集团承办，是2023中国新媒体大会的平行论坛之一。