对央视“国家平台成就国家品牌”的质疑？_评论网--全球最大的政经类评论门户网站

总起来说，央视的商业广告做的还是好的和比较好的。央视的商业广告做的大都是名牌商品，一般的说产品质量比较好。央视的商业广告比较规范，短小精干，艺术性比较高，深受观众的喜爱。特别是央视在做一些投资比较大的商业广告的时候，经常在此广告荧屏上同步提示：“投资须谨慎”、还在商品广告的图片、动画上显示：“广告”字样用于提示广大公众投资须谨慎。看来，央视在做商业广告的时候还是比较认真和谨慎的。央视在做商业广告的同时还做了大量的体现正能量的公益广告等，这些成绩都是应该肯定的。但是，央视商业广告有一句响亮的广告词：“国家平台成就国家品牌”却受到许多人士和笔者的质疑（相关链接：http://1118.cctv.com/2018/01/11/ARTICidBPb1LirE0ISilG5xs180111.shtml）。

央视能否代表国家平台？我觉得这个问题值得商榷。央视只不过是国家广播电视总局的一个下属事业单位，不是行政机关，属于新闻媒体机构，在做商业广告的时候怎么能代表国家平台呢？特别是央视在做商业广告的时候和各地方电视台一样，都属于一种经营行为（公益广告除外），即商家拿钱，电视台收钱，为其做广告。所以，央视在做商业广告的时候不能代表国家平台，更不能成就国家品牌。因为国家品牌是由国家工商行政机关和国家质量技术监督等机构组织评选的。那么，央视作为一个事业单位的新闻媒体没有这个功能，怎么能有权成就“国家品牌”呢？退一步说，即使央视能代表国家平台，但是也不能成就国家品牌。因为词典是这样解释“成就”两个字的。成就的主要意思是“完成、实现、达到”的意思。那么，央视平台有这个功能吗，能成就这些商品的国家品牌吗？很显然，这个广告词是一种言过其实、吸引商家拿钱到央视做广告的一种经营行为，又是一种涉嫌违反广告法的虚假广告。如果按照央视这种做广告的理念，上了各省电视台的广告商品岂不都成了”省级品牌”？以此类推，上了哪一级电视台的商品就成为哪一级的品牌。那么，还要我们的工商行政管理局等技术质量监督等部门评审干什么？不如商家直接拿钱到电视台做广告，买品牌得了？
希望央视和国家工商行政管理局等有关部门对此引起足够的重视。可以采取一定的形式对社会和广大观众作出回答。要么坚持你们那个“国家平台成就国家品牌”的广告词是正确的。就请充分说明其理由，用于说服公众。要么你们认识到这句商业广告词的不妥，纠正自己的这个问题，让公众满意。特别建议央视要分清哪些是自己的”国家平台“行为，哪些是自己的”商业广告”行为，决不能把这两种行为混为一谈，以免遭受诟病和质疑。 (责任编辑：佚名)